微信“视频号”全解读——你绝对不可忽视的新流量平台

微信视频号上线,是否意味着新一波流量红利?

视频号如何注册?怎么运营?能不能变现?

视频号价值在哪?值不值得布局?

今天来给大家详细分析一下!

一 、视频号是什么?

在今年1月份微信公开课上,张小龙透漏了一个微信的重要产品动向:微信即将推出“短内容”平台,当时市场就有很多猜测:短内容的形式是什么?入口会在哪里?会是下一个亿级流量平台吗?怎么申请?

随着1月20日微信“视频号”开始内测,打开你的微信,进入“发现”菜单栏,在“发现”栏目中排名第二位的就是“视频号”,替代了原本“扫一扫”的入口,仅此于“朋友圈”的位置,可见微信对视频号赋予重要的地位。

怎么申请开通视频号呢?你可以进入视频号点击右上角的小人像图标,看看有没有申请入口。不能直接申请也不要紧,目前视频号已经提供了公开的申请入口,提交资料后官方会进行审核并通知是否可以开通。

申请开通“视频号”时需要提供你在其他平台的账号影响力证明(有粉丝数基础的个人类账号更容易通过)。我们也有一个微信视频号的专属邀请码,大家在申请影响力证明时可以额外附上该邀请码,可获得加速审核的资格。欢迎在其他平台有一定影响力账号的朋友来找我要(V:ifadou007),我们也专门建立了“视频号创作者交流群” ,大家可以一起来关注和探讨视频号的运营与创作。

二、

视频号值得入场吗?

毋庸置疑的是“绝对值得”,作为张小龙亲自站台的项目,绝不会只是冲动试试水的产品,并且平台投入的力度也非常大。微信推出的“公众号”、“小程序”都成为生态级的流量平台,所以大家对微信的视频产品要有耐心,况且在一个十亿级高活跃度用户的平台,而且是对标instgram,具有强社交基因的产品,持续发展下去的想象空间非常大。

再来看一看微信视频号的四个特点:

1、打通公众号

视频号平台可以被好友之外的人群看到,属于公域流量,又可以带公众号链接,这就有了将外部公域流量引流到自家私域流量池的机会。这也意味着带货通道已经打开了,无非流程多了一环,需要把带货链接放在关联的公众号文章内。

2、转发微信好友、朋友圈

视频号作品可以通过类似小程序卡片的友好形式,分享给好友和微信群。也支持转发到朋友圈扩散,仅仅是这一点,就意味着视频号一定会出现现象级爆款产品,会快速引爆整个生态的发展。

3.视频号也可发图片

视频号目前支持发1分钟短视频,还能发最多九张图片,界面风格类似国外的instgram。值得注意的是,微信视频号没有纯文字内容,这既符合张小龙善于做减法的特点,也符合产品错位竞争的原理:跟微博、微头条、朋友圈的短内容彻底区隔开来。

4、不限发送频次

运营公众号的创作者都有一个痛点:无论订阅号还是服务号,都极度克制发送频次。而现在视频号发布内容不再受一天发一次的限制,创作者的可发挥空间更多。

从这几个特点几乎可以判断“视频号”将会有非常大的潜能,绝对值得大家入场。

三、视频号的市场定位?

其实很多人认为“视频号”对标的是抖音和快手,这个想法或是一个误解。从目前的情况看来,腾讯似乎是想把“微信视频号”逐步打造成为一个和“微信公众号”平级的内容平台,这个内容叫“短内容”,而短内容的代表是谁?——是微博、instgram。

微信的“视频号”,好比facebook的instgram,也可以理解为微信要在自己的生态里再造一个全面视频化的微博平台,而并不是直接与抖音和快手竞争。

视频号的内容可以传播到你自己的微信群和朋友圈,用户也可以直接在朋友圈里扩散他看到的视频号内容。这也意味着视频号具备爆款传播的可能,当刷屏的爆款内容出现,必然带动大量机构和个人的涌入,视频号成为下一个亿级流量平台指日可待。

四、视频号应该怎样运营和创作?

微信视频号目前是审核开通制,并且一个微信号仅可绑定一个视频号,这可以有效避免营销号的肆意入场,有保护平台的内容质量和用户体验。此外视频号要求账号开通三天内必须更新内容,否则有可能关闭账户。

视频号开通以后,每天是不限制内容发布次数的,所以你一天发多条视频都可以,不用延续抖音平台一天发一条视频的惯性意识。原本有内容储备的创作者,初期可以选择优质的内容一天发多条,只要一条视频爆了,就能在初期给你积累一定的种子用户。

需要注意的是,“视频号”的视频尺寸与其他平台并不一样,最符合界面效果的是偏方形的1080*1230尺寸,所以直接把原本的视频搬运发到“视频号”浏览效果会大打折扣,如果直接发布1080*1920尺寸的视频,它的高度会被自动裁剪成1230的高度。

大家最好是按视频号的尺寸要求,重新剪辑输出视频再发布。发布照片时也类似,上传前一定要检查和移动图片位置,避免重要信息被系统自动按默认尺寸裁剪掉。而原本是横屏拍摄的视频,在视频号上直接发布是没有问题的。

此外,目前视频号对内容的原创性似乎并没有要求,我们关注到的部分视频号明显可以看出视频内容是搬运的,但相信一向对内容管理严苛的微信,对这样的行为一定会出手打击,所以大家最好尽量避免内容侵权。

视频号可以做什么内容呢?按照以往的经验,第一批容易成功的视频号一定是各种搞笑,段子,星座一类的泛娱乐内容账号。大家参考微博、抖音初期的内容发展规律就可以找到思路。当然垂直专业性的内容,也是值得提早入局的,毕竟各个平台进入发展阶段后垂直精准的内容账号变现价值最高是大家共识的。

五、

做视频号如何变现赚钱?

再次毋庸置疑的的是,“视频号”绝对是能变现赚钱的,并且变现的潜力不会亚于微博和公众号。微博、公众号、抖音快手,运营的好的都赚到钱了,而“视频号”的内容基于微信的强社交关系传播,一旦这种阅读和传播的习惯养成,背后的社交信任会远远强于微博,并且视频带货的转化率在抖音快手上也得到了验证。

最后跟大家分享几个能想到的几个基础的视频号变现方式。实际上在双微一抖上有多少玩法,在“视频号”上就有多少种可能。

1、带货变现

找到一个领域和定位,坚持发这个定位的优质内容,通过带货进行变现。比如你做一个宠物类视频号,不断积累粉丝,甚至把粉丝引流到你的公众号或微信,等粉丝数量做大了,就可以给你的关注用户推荐宠物类商品,你可以赚取分销佣金。

你把宠物换成你擅长的领域或者产品,模式是一样的。如果未来视频号支持链接直接跳转到微店或者小程序链接,带货效率将会更高。

2、社群变现

有一些技能的人,会通过导入微信,不是卖产品,而通过付费社群来变现。比如一个健身教练。在获得大量粉丝关注以后就可以拉社群,进群领健身教程,并且有一对多的健身指导。通过社群变现,假设有十万粉丝,付费入群的用户1500人,共4个微信群,一个人收1000元,150万。他这个没有产品,只有时间成本。

如果你有一技之长,不管是职场的还是兴趣的,都可以这么做。引导到微信上通过社群的方式来成交变现。你可以搜索微博抖音上一些做办公软件的,比如excel之类的,都是导到社群以付费或者卖课的形式变现。

3、广告变现

任何内容平台都是一样,当账号做到一定粉丝量级,广告就是最直接的一种变现方式。并且随着自媒体的发展,用户对于创作者接广告的行为也越来越包容和接受,在中国台湾,youtube创作者接广告的行为叫“业配”,在bilibili,up主接广告的视频被亲切的称为“恰饭”视频。

好了,这篇文章就分享这么多,最后的观点就是:每一个平台的早期都会有一波流量红利,抓紧赶紧卡位标签和赛道,持续运营,绝对错不了。

如果你也想上车“视频号”可以关注发抖,我们会持续跟大家分享关于视频号的创作与运营,也可以加入我们的“视频号创作交流群”,和更多小伙伴一起交流探讨“视频号”的玩法。

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