• 注册
  • 发问 发问 关注:13 内容:57

    品牌商如何运营抖音?

  • 查看作者
  • 打赏作者
  • 拉黑名单
    • 发问
    • 在用了2天时间,看了30个品牌的,300多个视频之后,觉得抖音已然是品牌营销的下一个主战场,可以说是下一个微博了,也是我们新媒体狗下一个搬砖的工地了。

      但是因为规则不明确,觉得视频的技术门槛高,很多甲方爸爸虽然跃跃欲试但是找不到方法。

      品牌商应该如何运营抖音呢?

      抖音短视频让品牌形象更立体化,品牌影响更有穿透力。不再是高高在上的广告,播完就走,而是和用户玩在一起,为品牌打造一大批自来水。


      目前已经有一些品牌走在前面,并且取得了较好的效果。我用了2天时间,看了30个品牌的,300多个视频,从风格和具体案例上谈一谈品牌商的运营方向。


      01279e84-df83-48fb-9636-cad8d1854a61

      (表中只整理了具有代表性的)


      品牌营销的整体风格划分


      如上图,我个人把这些品牌的运营方式分了这4类:


      1、段子手:


      即用人物表演各种搞笑的段子,职业吐槽、办公室日常等,顺便植入产品的功能,幽默卖萌放荡不羁的加深品牌形象。


      我们写文案天天说要有场景化思维,这种声光影全息展示的视频方式就真正达到了这样效果。


      2、风格内容:


      即都是围绕自己产品的功能来做视频,很有风格。比如快看漫画,就是把漫画的人物做成视频的样子,相当于电影上映的时候,做的预告片,内容非常精致。


      比如adidas,就是找各种令人舔屏的鲜肉,同时搭配抖音特有的那种不停转换镜头的节奏,再配上时尚穿搭指南文案,很有感染力。是基于自己品牌内容的高级打造。


      3、硬广


      直接拿投放在其他渠道的TVC广告搬运过来,一堆logo甩来甩去,有冷冰冰的居高临下感。在抖音这样的渠道是格格不入的。


      01279e84-df83-48fb-9636-cad8d1854a61


      有人说,抖音的每条视频应该都要给受众安排一个角色,让观众互动起来。而这些硬广给受众安排的角色,仅仅是看它表演而已。


      入乡随俗,在抖音这样的互动氛围中,不管多大牌,无法引起共鸣,用户就会离开。


      4、创意硬广


      而创意硬广,就是硬广的改良版。是针对抖音的调性、特有的功能、用户喜欢的风格特别制作的。比如苏菲用魔法特效,把ipone10拉长层iphone100,打造口袋魔法系列产品的卖点。


      虽然比较有创意,但身段还是不够柔软,所以是有创意的硬广。


      01279e84-df83-48fb-9636-cad8d1854a61


      请在后台-发布模块-表情设置 配置表情地址。
      回复

      请登录之后再进行评论

      登录
    • 帖子间隔 侧栏位置: