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    • 网红大本营变迁史

      网红大本营变迁史

      陈一发的第一次成名不是在斗鱼,而是在猫扑。

      那是1997年,丁磊跟周卓林把网易办了起来,长沙青年田哲创立了猫扑。起初这就是一个小众的游戏论坛,大家给大家给的文化定位是草根,而它的火爆得益于《电脑报》的报道,一时间网民疯狂涌入猫扑,多元化网民的融入让猫扑正式成为一个综合性的论坛。

      网红大本营变迁史

      在原猫扑管理员的口中,正是由于这种涌入以及知名度的上升,论坛开始引入广告获益。老粉自然不愿意失去一方阵地,于是千禧年猫扑正式分为里屋与外屋(猫扑本站),各自独立门户数据分离。

      老猫扑用户们留在了里屋,陈一发也在,那时候大家都叫她里屋女神。

      以猫扑为起点,与它同时期的PC互联网时代的论坛还有天涯以及西祠胡同等,而以陈一发作为几个时代的网红划分,网络红人们的第一个大本营正是论坛。

      论坛之变

      今年上半年,天涯社区发布一份公告表示,其公司股票在新三板终止挂牌。网上有一个问题是你怎样看待天涯的没落,有人说,它其实也不算没落,只不过是层出不穷的互联网产品将它的受众分流了。

      论坛在PC与移动互联网的过度中的确沦为了上一个时代的产物,不过它们都曾辉煌过。

      多平台的选择其实是在增加网红自身的变现渠道,有意思的是,事实上你仔细分析短视频时代的网红变现方式,卖货电商可以说是短视频平台网红们最直观的变现方式,而同样的事情,十年前的微博也做过。

      对于网红来说,入驻哪个平台是一道多选题,微博、快手、抖音等跨界并不冲突,但有趣的是也许一个短视频发家的网红可以不入驻同类平台,却不能不入驻微博。

      在艾瑞联合微博发布的《2018年中国网红经济研究报告》中,微博2018年网红数量增长率高达51%,而在《2019中国MCN行业发展研究白皮书》书中,微博是当下拥有最多MCN同时也是国内最早最大的对MCN有管理和服务体系的平台。显然,微博已经是各领域红人成长的标配平台,并在不断地推动红人经济走向规范化与成熟化。

      张欣尧如今主要活跃于抖音但微博他也更得很勤,甚至还拍微博短视频,费启鸣现在几乎只活跃于微博,上个月更了条抖音被粉丝调侃失踪人口终于上线,再往前看实际上今年他只维持在一月一更的低频率。

      费启鸣

      网红大本营变迁史

      Papi酱以短视频为载体走红,她也玩抖音且人气很高,但她却被人称为微博网红,而最早走红开始她就一直在微博上更新自己的作品,收割流量。

      两年前大众把社交阵地从微博转向了微信朋友圈,不过短视频网红依然青睐微博,原因无他,只因为微博能带来更全面的关注,让他们能迅速拥有几十万上百万粉丝大号。

      网红背后的包装推手MCN公司曾告诉过第一财经,他们每年花在微博上的渠道费用是上千万元,比起别的平台,微博仍然是网红们最热的做号渠道。

      但十岁的微博今年不断被唱衰,而为了求变微博也有了些动作,比如上线铁粉功能拉近博主与粉丝的距离从而增强用户粘性,比如在微博短视频中开始使用弹幕,更好地去维护社群氛围,增强互动与体验。在变现上前不久也宣布与淘宝直播达成合作,支持大V们发起单场付费直播或对标铁粉、粉丝群等的定向直播。

      网红大本营变迁史

      抛开舆论,抛开负面,其实对于网红而言,微博之于他们的定位就如同微信之于微商:不管你是在哪个平台打广告引流,最后你还是会把人引流到微信上从而更好的进行交易,更好地去维护客源保证以后更好的变现。

      从论坛、博客,到微博,再到短视频平台,社交媒介产品的发展史既是网红的成长变化史,也是网红们大本营的迁移史。

      互联网时代最好的地方在于,给了我们以往所没有的信息便利以及产品普惠,互联网最坏的地方在于,好处带来了信息与产品爆炸的副作用,爆炸又相继带来了野蛮生长下的无限竞争,而媒介产品本身就更容易更新换代,网红们只会随着时代寻找下一个舒服的大本营。

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