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    • 流量、翻拍、借势:三个风向打脸“IP已死”论

      IP的红利期可能要从2015说起。细数2015年火热的影视剧,无一例外都是由IP改编的作品。《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等拥有超高粉丝的IP纷纷被改编成影视作品,《花千骨》《琅琊榜》等IP改编剧不仅获得了高收视和高点击量,一时间“得IP者得天下”的思想使得整个影视市场开始了一场有关于IP的争夺战。

      直至2017年,因为“大IP剧”的口碑滑坡,舆论从“IP万能”迅速转变到“IP已死”。隔年后,赶上影视寒潮,“IP剧”这个概念在短短的几年内,经历了过山车般的直上直下。

      一时间关于“IP剧”公式失灵、群嘲囤IP剧的公司欲哭无泪等等声音,在2018年被推到了顶点。“IP剧”真的无药可救?也不尽然,我们从2019年的几个新风向可以粗略看出,IP剧只是在经历一个缓冲期,自我调整后去芜存菁,进入了优胜劣汰的常序发展。

      IP剧依然占据流量排行榜前位

      根据调查,2017年,IP被唱衰之时,热门IP剧集的豆瓣评分普遍很低,《楚乔传》《择天记》《欢乐颂2》《孤芳不自赏》都在6分以下。

      而到了2018年,IP剧市场有转好倾向。从《延禧攻略》开始,《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》都超过7分。2019以来,热门IP剧平均分更是提高到7分以上,《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》等IP剧的口碑热度俱佳,《大江大河》更是以8.8分刷新了IP剧的评分纪录。

      前几年,制作公司选择购买IP时,集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类。内容雷同、创新匮乏正是过去几年间IP创作上最大的弊病之一。这样的风气,导致早年间一些原本适合改编影视剧的IP作品,在改编和拍摄的过程比较草率,并未悉心打磨,没能被较好地开发。

      不过,国内IP剧乱象出现的同时,剧集的市场环境也出现了新的变化。由统计观察,今年以来精品剧的主要产出地依然在IP剧中。确实,任何一种文学形式都不能长青,网络文学已经度过了发展最快的黄金时段,接下来是“自我调整、去芜存菁”的阶段。高速发展期普惠的红利期已过,IP剧的发展也同样促进了网络文学的发展方向。比如垂直类小众题材IP、现实主义题材IP,在今年都影视化作品上都得到了市场和业内的肯定。

      IP翻拍,甚至成为了古装剧的通行证

      据媒体不完全统计,2019年有44部翻拍剧等待播出,远远超过2018年的23部。资本和市场之所以如此青睐翻拍剧集,原因还是在于底层逻辑:有话题、有盈利。

      除了已经播出的《新倚天屠龙记》和《新白娘子传奇》,待播和即将拍摄的古装翻拍剧还有:

      被翻拍的古装剧中,每一部都是已经形成了固有IP的经典之作这其中包括《神雕侠侣》《雪山飞狐》《天龙八部》在内的经典武侠小说。除此之外,像《杨家将》《少年天子》等历史题材,《倩女幽魂》等神话题材也在翻拍之列。从这些统计来看,在广电总局对古装题材剧管理继续加强的背景下,翻拍剧有逐渐演变成古装剧保护伞的趋势。

      翻拍剧从去年起,就被众多制作公司当做看家“王牌”。其中,既有新丽传媒、华策影视这样的老牌传统上市影视公司,也有腾讯影业、芒果超媒等网络平台。去年腾讯影业公布片单,将着手开发古龙全套作品,与古龙著作管理发展委员会达成十年全系列、全版权合作,由腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏牵头进行全产业链开发。第一批《绝代双骄》《楚留香》《陆小凤》《流星蝴蝶剑》等已经进入开发阶段。与琼瑶合作翻拍国民剧《还珠格格》,并同步开发动漫和游戏相关周边。

      行业内认为,翻拍剧的海量生产看起来更像是一种市场的选择。影视投资风险较大,比起投入大量精力去开发原创剧本,已经被市场所检验的经典或爆款作品具有很强的IP效应,天然带有话题度与关注度,也就有了流量与粉丝基础。

      IP是有粉丝基础的

      借势起码是安全的

      据《2018网络文学发展报告》指出,截至2018年6月,网络文学用户规模超4亿,占网民总量50%以上。从最初的网文IP改编电视剧或者电影,到后来的网络剧、网络大电影等,网文IP已成为影视剧本的最大来源。

      截止目前,待播IP剧有:

      IP,就是已经有了一定粉丝基础的作品。而这个粉丝群可以视作观众中的一个抽样。在读者当中有相当多人喜欢的故事,一般来说可以说明它能在几乎同样比例的观众中取得成功。这是IP的积极意义,至少在选择阶段,极大程度减少了试错环节的风险。

      前几年的IP衰弱之势,也让不少制作方、投资方认清,其实不必盲目相信IP的粉丝量能够转化多少并反哺影视剧,影视剧本身才是关键,演员、导演、制作,才是保障一部剧成功的关键,这和是否是IP无关,如果忽视了这些环节,就算是一个好的故事也依然注水。

      不是IP不行,是过度依靠IP不行。

      而且IP除了电视剧本身,也不是一个“孤行侠”。在美国,一个IP的衍生品收入很多时候能占到影视作品总收入的70%,但国内距离这种多元化的商业模式还有很远的距离。如很多IP剧在上线前后会推出相应的手游,但因为游戏本身质量不突出、同质化严重,所以多数都会在极短的时间内失去热度。

      对于IP来说,无论是从单部作品的收入模式,还是行业天花板的突破来看,建立完善的衍生品生产机制都是很有必要的。

      在有一定IP内容储备的情况下,产业联动、跨界传播成为发挥IP价值的途径。要让IP改编打通纵向产业链,实现电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展,我们可能还有很远的路要走。

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