腾讯再出手,“向上走”的yoo视频能打破短视频僵局么?


短视频的拐点来了吗?

对于前赴后继的入局者而言,短视频行业爆发初期的人口红利逐渐消退,而伴随着用户日益下降的新鲜感和升高的观看需求,整个行业进入了一个更激烈的竞争格局,甚至僵局。如何在内容端突围,又如何建立新的玩法,让观众“即时满足”,都成为后来者破局的关键。

年轻的短视频行业很快进入了自己的“下半场”,行业已经清晰的认知到要留住用户,内容优化成为行业最关注的核心。对于这种现象,腾讯集团副总裁林松涛称其为“短视频用户的消费升级”,在“万yoo引力——腾讯yoo视频内容推介会”上,他展现了yoo视频应对“下半场”破局之道。

腾讯集团副总裁 林松涛

短视频从1.0向2.0时代跨越

内容应用双升级打破行业僵局

根据第三方数据显示,从2017年6月到今年年中,短视频用户的使用时长增长了近3倍,是所有细分行业里增速最快的品类。而在Z世代、小镇青年、白发老人的画像里,短视频更是在短短一年内“从无到有”,成为平均消耗用户10%左右的魔性应用。

但随之而来,内容更迭、创新的速度却被落在身后,行业、观众都想看到好内容、新内容的产生,想看到短视频另一种的可能,这也让后来者看到了机会。

更多的玩家入场,带来了很多新的玩法,其中便包括腾讯推出的yoo视频,林松涛表示yoo视频模式是基于“用户由感官兴趣向多元化认知兴趣的变化趋势,以及自主意识觉醒”打造而来。这与目前行业发展大势相吻合,基于用户需求的行业走向逐步占据发展主导,我们认为短视频正在经历从1.0向2.0时代的跨越过程。

2.0会带来些改变。一方面,内容升级。通过简单可复制、夺目但无价值内容的灰色手段已经无法奏效。告别感官刺激,生产更有“价值”的内容,是用户在文字、图片、视频这些形式的新鲜感之外,用流量投票的关键。

另一方面是应用升级。告别单一的娱乐性,开始为电商展示产品、增强用户之间互动手段等演进。

内容精品化,用户自主化

“向上走”是短视频的新玩法

升级中孕育发展机遇。前日,腾讯视频为yoo视频举行了一场名为“万yoo引力”推介会。腾讯集团副总裁林松涛首次正式介绍了yoo视频——这把腾讯在短视频领域的又一款长矛。

腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑 王娟

众所周知,长假之前,腾讯刚刚宣布了时隔六年来的最大一次架构调整,其中新成立的平台与内容事业群(PCG),就被认为是腾讯在新文创导向下,重新整合内部资源,发力内容生产的重要标志。而社交新贵短视频,也是外界对自带社交属性的腾讯,能否适应新视频时代的关注重点。

有意思的是,yoo视频似乎并不想做娱乐消遣时代的短视频追赶者,而想做短视频领域的兴趣社区。从当日的推介内容看,yoo视频会在内容属性、生产主体和互动形式上与市面上的其他产品区隔,进行“向上走”的错位竞争。

北京人民广播电视台副总编辑 李秀磊

以其目前主推的赛道玩法为例,yoo视频推出了以十大赛道打头阵的兴趣孵化措施。与北京广播电视台合作的金话筒声音赛道,号召了100多位主持人参与,并承诺最终排名前七位的参与者,将参与拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频,献礼改革开放40周年。

而家乡话赛道,则希望通过乡音展示,传递家乡魅力。2014年的纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会指出“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本,如果丢掉了,就割断了精神命脉”。十九大报告中也同样提出,要“坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。”

腾讯短视频产品部副总经理、腾讯内容平台部副总经理 陈鹏

今年8月,全国宣传思想工作会议上再次强调,“做好新形势下宣传思想工作,必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”应当“讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力。”

yoo视频在上线测试伊始,主动设定的家乡话赛道,无疑是在激励内容达人们将家乡风貌作为介质传播,说出更加生动立体的家乡故事。而由小戏骨创始人发起的天真派赛道,则可防止儿童沉迷媚俗粗劣的信息,主动是引导青少年参与可以陶冶情操、启迪心智的优质内容。

多元化的兴趣分区,在yoo视频以赛道为名进行呈现。音乐、电音、街舞赛道均有业界大咖作为发起人,且腾讯为入驻的用户提供了超越经济补贴以外的福利,包括获得顶级制作人的单曲录制、MV拍摄的机会,而街舞赛道中,前三名的街舞团队,甚至可手握10万元飞行基金,直接进入亚洲高校舞蹈大赛总决赛。

十大赛道相关信息

音乐是目前短视频最主流的开发形式,但演技、喜剧、模仿仍处于相对弱势的地带。这种现象,很大程度是因为这一领域的网红,其自身的影响力有限。对此,企鹅影视就表示,三部大戏《一寸相思》、《你是我的命中注定》、《外貌至上主义》的选角工作,就将通过演员赛道进行选拔。这份承诺,无疑是一场短视频时代素人改变命运的构想。

的确,内容如何变现,如何快速商业化,是平台争夺头部内容生产者时,必须提前考虑好的问题。美搭赛道,看起来已经做好了准备。全球最大的化妆品集团欧莱雅,就承诺美搭赛道的参与者,将有机会获得欧莱雅产品美搭套装,还将参加欧莱雅的时装周,观看顶级时尚大秀。这不仅给无数美妆博主铺设了商业化桥梁,也给潜在的品牌方示范了一种新的曝光方式。

结语

用兴趣赛道重新定义短视频,将“各自为战”却又目标模糊的达人们,引导至更体系化的内容组合中。

而借赛道比拼的形式,让普通用户获得公平竞争的资格,以及创造新的兴趣地盘权利,则避免了头部账号中心化后,草根账号难出头,和新生内容延展度不足,整个平台缺乏新生血液的问题。

演员、歌手 熊梓淇与主持人 张大大

而对于广电系统、影视制作公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等专业内容出品方来讲,赛道的模式也提供了一个具有想象空间的创作平台,在明确的领域内(各类兴趣赛道)、明确的玩法下(用户Pick),这些机构有了明确方向后,更加容易发挥自身的制作优势。这也解决了,以往精品内容丢入内容海洋,难起浪花的尴尬。毕竟现在他们拥有了自己“鱼塘”和鱼。

短视频行业确实到了拐点,但无论从热度还是内容属性上,都不会是急转直下。内容与用户一起向上走,才是这个时代PICK的价值。

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