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  • 内容,有两个依托载体:一个作品IP,一个作者IP。

    在泛社交、泛媒体、泛教育互联网环境下,作者IP因其对于人格化承载的更加立体,因此离商业变现和商业化体系,也就更近、更容易。

    我非常不认同“内容电商”这个概念,我认为这个词是个伪概念。

    内容就是内容,内容的商业化,是通过作品IP的版权收益来完成的。这一过程,内容作为本体,与电商没有产生任何形式的直接关联;而电商就是电商,无论PC端网购还是移动端拼团,它都是以商品交易为目的的过程,跟“内容”本身也没有半毛钱关系。

    “内容电商”不存在,但“网红电商”,是实实在在存在的。

    因为网红个体的人格化更真实更灵活,因此更能承载IP的丰富内涵。而作者IP的商业化,也很容易更直接转化到人的本体上。

    从这个意义上说,作为电商消费概念下的KOC属性,要比作为内容传播概念下的KOL属性,大的多、重的多、丰富的多。

    可以说,泛社交、泛媒体、泛教育环境下的新商业:无网红不电商,无KOC不交易。

    李子柒也好,李佳琦也罢,从网红电商的商业属性上来说,与董明珠、王健林、雷军这些顶级KOC们,没什么区别。

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  • 叩叩叩

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