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    • 11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈

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      11月新锐榜已出,让我们一起来认识这十位涨粉新星:

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈

      纵观11月新锐榜,此前经常上榜的央媒在本月缺席,取而代之的是搞笑类账号扎堆,共有七席上榜。

      分别是来自广西的“表哥(覃进展)”、天津段子手“刘铁雕Rose”、广东夫妇“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、沙雕双胞胎“疯狂小杨哥”、包租婆“芋头快跑”、黑人老外“老马”以及东北姥爷“耀杨他姥爷”,其余三席分别为剧情、摄影和美食类账号。 本期上榜的“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”在11月8日发布了两支视频,当天涨粉93W+。第一支视频讲述的是一对衣着朴素的广东夫妇被4S店内顾客嘲笑,最后剧情大反转全款提车的故事。第二支则是关于他们当晚将在抖音举办“千万粉丝感恩回馈夜”活动的预告视频,此次活动是他们首次亮相抖音直播与粉丝互动,带动了账号粉丝量的飙升。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈▲ “大狼狗郑建鹏&言真夫妇”粉丝趋势 图源:卡思商业版

      账号“疯狂小杨哥”的主人公是一对双胞胎兄弟,视频内容主要以搞笑、整蛊为主。账号发布的作品为兄弟间或情侣间的搞笑桥段,11月发布的6支视频集均点赞量在180W左右,可见“疯狂小杨哥”以整蛊为主的搞笑形式深受观众们的喜爱。

      视频中的搞笑配乐与剧情搭配的恰到好处,为观众提供了沉浸式的观看体验。据观察,最近“疯狂小杨哥”的广告植入多为游戏内容。在视频中弟弟扮演一个爱打游戏的角色,使其在广告推广的过程中能与人物本身较好地融合,促使其广告视频的互动数据能保持在稳定的状态。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈

      11月新锐榜当中的“芋头快跑”是一支刚刚开始孵化的账号,10月23日发布第一支作品就获得122.3W点赞。可以看出,这支出自MCN孵化的剧情类账号在前期做足了准备,仅一个多月的孵化时间就已经实现了商业化。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈

      主人公包租婆的人物形象鲜明,视频中的剧情冲突主要来源于母亲包租婆与女儿芋头之间斗智斗勇的故事,并且延用了电影《功夫》中包租婆的人设,使观众的代入感更强。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈

      本周上榜的另一位搞笑红人是一位黑人老外“老马”,他一人分饰两角扮演妈妈和儿子,极强的洞察力再加上他流利的普通话使得整个表演过程喜感十足。

      另外,“耀杨他姥爷”记录了东北姥爷的生活日常,姥爷直爽的性格和幽默的谈吐吸引了大批年轻观众,也让“姥爷”一度成为抖音平台热门词汇。此前,卡思数据(ID:caasdata6)在《方言早就不能满足抖音上的东北爱好者了》一文中曾对该红人进行了详细解读。 根据上榜红人的类型我们可以发现两个现象:第一,观众对于搞笑类内容有着极大的渴求,短剧是观众喜闻乐见的表现形态;第二,本期上榜的四位搞笑类红人分别以东北、广东、广西和天津方言进行表演,吸引了大批地域性粉丝。

      而早前,也有一些红人凭借方言被大众熟识,如抖音头部红人“多余和毛毛姐”的“贵普”轻喜剧,“papi酱”早期发布的一系列上海话作品。由此可见,方言不仅能为内容创作者在表演搞笑桥段时起到助推的效果,还能更自然、高效地聚拢地域性粉丝。 本期卡思数据将为大家详细解读榜单前三“表哥(覃进展)”“刘铁雕Rose”以及“Mr校长来了”的涨粉路径。

      01 丨“表哥(覃进展)”——多元形象成吸粉利器

      本期位于新锐榜TOP1的“表哥(覃进展)”在11月吸粉437.8W,主人公表哥是一位来自广西贵港公王村的草根网红,操着一口搞笑的广西口音成为了吸引粉丝的一大利器,也让表哥在抖音捕获了大批地域性粉丝。据卡思数据监测,在表哥的粉丝中广东、广西的粉丝占比最高,并且粉丝占比最高的前十位均来自南部地区,可见这种自成一派的特色短剧在南方观众中具有天然吸引力。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈▲ “表哥(覃进展)”用户画像 图源:卡思商业版(下同)

      从一些采访资料中可以了解到,爱好表演的表哥曾做过多份工作,如服务员、工人等等,距离梦想最近的一次是在酒吧当一名驻唱歌手。在抖音中,表哥虽立足于搞笑领域,发布的作品也多以幽默短剧为主,但他会适时地转换以往的滑稽形象变成一名深情演唱的歌手。

      据卡思数据监测到的词云图显示,“好听”成为了粉丝提及次数较多的评论词。可见,表哥多元化的人物形象成了他涨粉的又一要素。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈▲ “表哥(覃进展)”词云图

      自2017年底,表哥开始在抖音发布作品。据观测,表哥从最开始的模仿到如今的自编自导;从起初与父母搭档合拍视频到如今组建自己的拍摄团队,经历了一段时间的内容打磨期,于近90天迎来涨粉爆发期,粉丝飙升625.1W,约占总粉丝量的七成。 在11月,表哥发布了一系列与红人“肥妞”的视频,两人的组合产生了奇妙的化学反应,让观众连连捧腹,更使表哥人气再次攀升。剧中两人扮演一对情侣,瘦弱的表哥和肥妞产生了极强的视觉冲击,两人身材的极大反差也为搞笑剧情奠定了先决条件。

      肥妞塑造的是一个贪吃、爱耍赖的女友,每次出镜手里一定拿着面包或水果等零食,并且要求表哥所饰演的男友背着走或者坐在自行车上被推着。表哥延续一贯的宠妻路线自然每次都拿胖妞没办法,边推车边埋怨的画面成为了该系列的标志性剧情。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈

      而正当此系列视频的热度略微有所下滑的时候,表哥在11月7日发布该系列的第七支视频为观众带来大反转:视频中表哥与胖妞两人角色互换,表哥成了好吃懒做的男朋友而胖妞艰难地推着自行车,这种反转给观众带来了耳目一新的感觉。在表哥的系列短剧中创作方向会不断地发生改变,以缓解大众的审美疲劳。

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      02 丨“刘铁雕Rose”——单人脱口秀形式惹关注

      刘铁雕近三月涨粉强势,以每月近400W的粉丝增量疯狂吸粉,并且连续两月居于新锐榜第二位。早期,刘铁雕推出了一系列的模仿话题,如#女生打喷嚏#、#女生睡前日常#、#当女生奔向你#等等。其精湛的表演和观察能力引发了一众女生的探论,不少人在评论中直呼其模仿的过于形象。

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      在该模仿系列推出后,刘铁雕的内容不断地尝试更迭,逐渐增强脱口秀的表演形式。因在抖音中类似于此类的单人脱口秀内容较少,加上本身的夸张表情和独特笑声已成为自身的标志,让刘铁雕在近三个月内狂揽1200W+粉丝。

      目前,其视频的发布频率能够保持日更状态,其输出率较高的原因归结于两点:第一,视频的选题范围广泛,多来源于网友的热评、罗列搞笑集锦或分析网络热点话题;第二,单人出镜+固定机位使得拍摄成本比较低。

      但选定了脱口秀的内容输出形式,就非常考验表演者的镜头把控能力。视频内容要既保证搞笑又要融入自己的观点,以及如何在短时间内吸引粉丝的眼球,并且不让段子落入尴尬和刻意的俗套之中。

      03 丨“Mr校长来了”——vlog风潮下,摄影类账号人气飙升

      随着内容形式不断爆发式地涌出,一类内容形式的火爆将会拉动相关教程类账号的增粉走势水涨船高。如之前在抖音红极一时的运镜、卡点视频、手指舞等,催生了大量与之相关的教程类账号。

      如今,短视频平台刮起全民vlog风潮,连传统媒体也在尝试转型,央视主播康辉发布的一系列vlog视频收获了高热度话题。在短视频平台中,不少内容创作者发现了vlog的红利并开始逐步转型。就在vlog赛道愈发拥挤的境况下,抖音中活跃着这样一批账号,他们为初学者提供vlog拍摄教程,本期上榜的“Mr校长来了”就是这样一类账号。 在9月,同为摄影类账号的“小先生(手机摄影)”在当月吸粉342.9W位居新锐榜第六位,“小神仙victory”涨粉317.2位列第十一位。他们发布的教程均是以vlog教学为主,并且都以抖音旗下的视频剪辑工具“剪映”作为教学工具,以此来获取流量加成。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈

      观察了几个摄影教程类的账号我们发现,此类账号前期的粉丝增速比较快,但由于缺少人设并面临内容同质化的问题,长此以往容易出现粉丝下滑现象。摄影类内容在刚起步阶段会给人带来新奇、有趣、实用等体验,但随着时间的推移会面临一个涨粉的瓶颈期。

      面临此类情况,相关账号要在保证内容实用性的前提下,相应地加深账号与粉丝之间的联动关系以此来提升粉丝粘度。

      11月新锐榜:表哥覃进展月涨粉437.8W,搞笑类账号势头猛烈▲ 数据来源:卡思商业版

      如何维持网红的生命周期,是全平台红人都会面临的挑战。随着流行趋势的轮转,唯有跟上时代的脚步才能不被淘汰。

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