短视频大混战,盘点TOP25的头部MCN


从2016年开始,MCN概念骤然兴起于国内短视频行业。之所以会出现这一现象,是因为短视频行业的爆发式成长,资本大量涌入、头部PGC谋求扩张,使MCN成为风潮。与此同时,抖音等短视频平台为MCN公司提供流量养料,为其萌芽及迅速成长搭建了良好的生态环境。早在 2009 年,MCN 就因其组织化、规模化的优势成为 Youtube 上众多内容生产者的选择。Maker Studios、AwesomenessTV、Style Haul 等 MCN 巨头相继出现。

作为短视频生态的重要一环,国内MCN产业也在不断出现新入局者,本文盘点了在国内表现突出的25家短视频MCN机构,一窥各家MCN的布局和现状,相信短视频业者对于MCN会有更直观的认识和感受。

办公室小野

TOP1:洋葱视频

洋葱视频是一家以短视频为主要载体的新型MCN公司,最早通过脑洞大开的@办公室小野 走红网络,之后又成功塑造了@代古拉k、@七舅脑爷、@爷爷等一下、@李一檬、@苏豪同学、@同学不单身 等短视频红人IP。

一禅小和尚

TOP2:大禹科技

大禹科技是短视频领域的一匹黑马,旗下百万量级账号@一禅小和尚、@软软、@拜托啦学妹、@野食小哥、@认真少女颜九 等账号在各大短视频平台收割大量粉丝。大禹出品的短视频特点在于以极具网感的剪辑节点、贱萌逗比的配音、观点鲜明的价值观输出,形成很强的用户粘性,建立垂直账号品牌化和IP化演进。

papitube

TOP3:Papitube

Papitube已经成立两年了,这个由被誉为2016年第一网红@Papi酱 推出的MCN平台,目前已经签约超过五十位视频博主,分布在各个不同的领域,美食、美妆、游戏、泛娱乐、电影、中美文化等都有布局。

李子柒

TOP4:微念科技

微念科技拥有传统美食文化视频第一人@李子柒、短视频界薛之谦@nG家的猫、美食视频最大男神@香喷喷的小烤鸡 等数十位知名短视频网红,一年不到,全网月均视频播放8亿次,同时在个别网红试水商业化的情况下,月均营业收入已达千万。

魔力美食

TOP5:新片场短视频

新片场短视频是国内比较早期并且规模比较大的MCN机构,目前已签约了三百多创作者,旗下@魔力美食、@造物集、@理娱打挺疼、@游克Visitor等IP在各大平台都有不错的反响。新片场的优势在于自身的新片场影视平台,在短视频创作者和PGC机构的发掘方面有独有的优势。

日食记

TOP6:罐头场

罐头场是由内容、产品、场景体验融合而成的治愈系生活方式品牌,致力于打造基于视频内容的IP矩阵。旗下内容覆盖美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直领域,短视频IP包括@日食记、@做个东西、@去个地方、@吃喝少年团。 旗下代表账号@日食记 全网播放总量超70亿,拥有粉丝逾3500万,是美食领域最具影响力和粉丝活跃度的品牌。

二更

TOP7:二更视频

二更创立于2014年,起初的定位是精品人文纪录短视频IP,凭借精良的内容品质获得大量的用户关注,2015年合并了深夜食堂,并将后者改名为“二更食堂”。目前,二更旗下拥有@二更视频、@慢漫来、@更城市系列 等短视频IP品牌。

猪小屁

TOP8:震惊文化

以制造快乐为信仰,从2012年创立至今,震惊文化内容发展很多元化,拥有超过30档原创短视频IP,覆盖娱乐、时尚、生活等领域,拥有1.9亿年轻用户,旗下短内容矩阵日均流量2亿以上。旗下的代表账号有:@BIG笑工坊、@红鹤笔记、@XY差异说、@整点电影、@猪小屁 等。

罐头视频

TOP9:罐头视频

罐头视频是一个专注于生活类的短视频品牌,创始人刘娅楠曾在搜狐做生活方式类内容长达8年。旗下自主制作的9个短视频账号,分别是:@罐头小厨、@罐头时尚I-SEE、@夹脑计划、@工匠实验室、@咔咔就走 等。分别针对美食、时尚、生活技能、宠物、旅行等领域。

快美妆

TOP10:快美妆

这家成立两年多的专注于时尚网红领域的内容公司,在去年年底已经成为美妆领域领先的MCN公司,去年的微博美妆红人评选,前20和前50红人分别有五分之一是快美妆旗下红人,其次快美妆也在孵化短视频PGC内容,每月播放量过5亿。

贝壳视频

TOP11:贝壳视频

贝壳视频是老牌网红何仙姑夫旗下的短视频MCN品牌,于2017年9月推出,专注于短视频IP孵化与升级。根据已经公布的数据,贝壳视频全网累计签约短视频创作者50余人,代表的账号有:@嘿人李逵、@大连老湿王博文。

视知TV

TOP12:视知TV

视知TV是一家专注于知识分享的短视频新媒体,是业内表现突出的知识短视频品牌。目前视知TV旗下代表账号有:@女子力科学社、@次元光线、@喵客帝国、@脑子有洞看片会、@视知百科 等,涉及到人文百科、女性健康、财经、影视娱乐、二次元、萌宠、男士、汽车等各个领域。

摩登兄弟

TOP13:娱加娱乐

娱加娱乐成立于2013年,公司从YY平台起家,获得IDG资本等的早期投资。此后随着移动直播的兴起延伸向映客、一直播、虎牙直播等平台。去年底娱加开始把更多的主播艺人带向短视频平台,逐渐衍变为直播经纪兼短视频MCN机构,旗下的代表红人有@摩登兄弟、@毕加索、@魏小也、@骚男、@苏小白等。

蜂群影视

TOP14:蜂群影视

蜂群影视目前已围绕泛生活领域孵化出多个短视频品牌,涵盖美食类、泛娱乐类、金融理财类等,旗下的代表账号有:@汤店、@一杯、@麦馆、@锅包肉博士、@杀马特强子 等,累计沉淀粉丝数百万。

天天逗事

TOP15:川上传媒

川上传媒是国内第一批做公众平台专业运营的的团队,2015年开始转型从图文内容切入短视频,旗下代表账号有:@粤知一二、@天天逗事、@粤囧先生、@爆笑个球、@一餐范 等。官方透露旗下账号在全网平台的播放量已经有数十亿,累积粉丝2000万以上。

僵小鱼

TOP16:风鱼动漫

风鱼动漫是一家非典型的短视频机构,旗下有在抖音平台受到欢迎的动漫明星@僵小鱼,是抖音平台中众多动漫短视频IP的代表之一,并在僵小鱼取的成功后陆续推出动漫短视频IP@蒲小满、@咔叽蟆与使命哒、@解忧私厨 ,旗下账号累计粉丝突破一千万。

橘子辣访

TOP17:橘子娱乐

橘子娱乐是一家泛娱乐内容公司,面向18-25岁年轻群体,专注做明星娱乐类视频内容,旗下短视频内容主要分成两大块:一是明星娱乐类的,另外一块是泛娱乐,代表账号有:@橘子辣访、@橘子新青年、@大明星小故事、@星生报道、@星座肿么了 等,全平台积累粉丝3000W+。

凹凸君说

TOP18:青藤文化

青藤文化凭借自制节目《明白了妈》、《凹凸君说》突围,在母婴、二次元、美妆等多个垂直领域有所布局,代表IP有:@DrG科学育儿、@明白了妈,@凹凸君说,@鹿小草 等等。官方透露目前累计孵化培育红人IP及自媒体超过40个。

耐撕学长

TOP19:精鹰嗦哈

精鹰嗦哈成立于2018年,专注于短视频IP孵化与运营,在星座、美妆、母婴、宠物四个垂直领域打造账号矩阵,目前运营的短视频IP账号数超过20个,旗下的代表账号有:@嗦哈星球、@阿麦、@小哈Haber、@耐撕学长、@冷冷家族 等,官方透露旗下账号累计粉丝突破500万。

冷笑话精选

TOP20:飞博共创

靠着做@冷笑话精选 微博起家的飞博共创,在短视频领域也有所布局。除了自身的IP@冷笑话精选、@陛下开饭了 等账号转型推出短视频内容,也投资了大象映画、凡事网络、焦影共创、车少网络等短视频团队。

有养100S

TOP21:有养TV

有养是垂直亲子育儿领域的短视频MCN,集结众多知名育儿专家及养育达人打造的内容矩阵已经初具规模,目前已推出近20个短视频IP,代表节目有:《有养100秒》 、《天王急症室》、《货比特》等,在各平台粉丝积累数百万。

HoneyCC

TOP22:自娱自乐

自娱自乐是由美拍天使投资的一家美妆红人孵化MCN,旗下红人有:@HoneyCC、@刘阳Cary、@喵大仙、@仲尼等,覆盖美妆、健身等垂直领域,在变现上自娱自乐从奥美、蓝标等 4A 公司手中接单,根据具体产品和网红风格私人定制短视频内容,帮助达人转化粉丝变现。

小象互娱

TOP23:小象互娱

小象互娱垂直于游戏内容领域,专注于主播经纪和游戏短视频MCN,获得了来自青岳资本的1200万元天使轮投资,旗下运营大量的游戏短视频IP,代表账号:@骚白、@周二珂、@韦神GodV、@小苍、@小浪浪 等。

财米视频

TOP24:财米视频

财米视频是中金在线旗下的短视频MCN,以自有PGC节目为基础,打造IP账号的矩阵。目前已布局6个领域,分别是汽车、美妆、母婴、旅游,3C数码、生活。代表账号有:@一符视频、@刀哥Bryan、@壹父母、@比如视频 等。

阿婆文化

TOP25:阿婆文化

阿婆文化是一家专注在二次元领域的MCN,签约了大量的B站UP主,代表账号有:@hanser、@yukIri、@三畿道、@神奇陆夫人、@三无Marblue 等,专注在二次元短视频领域布局。二次元用户发展到现在已经不是一个90后的代名词,而是作为兴趣人群聚集的一个符号。

从图文到视频,这是内容表达的一个必然的演进趋势,而短视频优势非常明显,抖音及各大短视频平台的爆发印证了这一点。结合移动化和社交而起的短视频,正在成为最主流的内容形态之一。而从商业化角度来说,目前短视频的商业价值主要在于广告和电商,其次是内容直接付费,而 MCN 的出现,通过将个体聚合成群体,有助于实现规模效益,增加广告价值;同时,MCN 以其资源与管理优势,能够推动内容付费以及电商发展,进而促进短视频的商业化升级。

短视频爆发后,内容以及品牌端的双向商业需求,加速了 MCN 这一舶来概念在中国本土落地,以目前情况来看,行业在变现方式、变现能力、变现效率上还处于形成、摸索的阶段,于是这个行业显得更加需要 MCN 这个物种的存在。

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