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    • 1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      今天我们从中选取了2个新入局的账号案例,并与它们背后的运营者们聊了聊爆款背后的故事和经验方法。

      「芋头快跑」:

      运营1个月,平均每周涨粉100万

      头上顶着十来个卷发棒,身上穿着睡衣,嘴角叼着一根香烟,性格十分泼辣。

      这是源自周星驰电影《功夫》中的“包租婆”形象,「芋头快跑」将这个形象融入抖音视频创作之中,把香烟换成了棒棒糖,一个演员分饰“包租婆”和“女儿芋头”两个角色,上演了一幕幕母女斗智斗勇的好戏。

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      账号定位就是搞笑+反转剧情,我们团队的编导都是从小看周星驰长大的,受影响比较深,视频里的梗也是偏无厘头搞笑的”,「芋头快跑」的编导阿伯表示,“包租婆就是《功夫》里的人设,芋头就比较调皮。”

      「芋头快跑」的第一条视频发布于10月23日,截止目前,已经发布了12条视频,粉丝累计462.9万。

      “从10月23日,到11月23日,粉丝刚好是400万整,平均每周涨粉100万”,从「芋头快跑」目前的抖音主页来看,基本没有一条视频低于百万点赞

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      据阿伯介绍,其实最初的2条视频数据并不理想,点赞在20万左右,从第3个视频开始内容进行优化,增加了搞笑剧情,点赞高达283万,并直接带火了前两条内容。

      “拍第3条期间,我们拍着拍着觉得看点不够,就把前面拍的全都推翻重拍,甚至临场发挥,让我们的编导直接化了个妆临时上场,作为‘丑角’出镜。”

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      而且,「芋头快跑」的每条视频都长达1分40秒-2分钟,这在抖音上算是比较长的剧情时间,“完播率”对主创团队来说是个不小的考验。

      阿伯表示:”我们通过反转的剧情设置,不断制造紧张刺激且出乎意料的剧情,来让观众一口气看完,前面如何铺垫,中间如何反转,后面如何出人意料,都是仔细设置的。”

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      比如在第3条视频中,芋头难得拿回“90分”的试卷,让包租婆对分数产生质疑,从而开始拨打班主任电话求证—自己算题求证—找楼上租客强仔下来批改试卷求证的过程。

      这样的剧情设置,环环相扣,也让「芋头快跑」的视频完播率相比之前两条,提高了10%。

      现在,「芋头快跑」背后的团队一共是6个人,其中有3个编导,2个艺人,1个商务兼经纪人。阿伯表示团队编导十分全能,从策划、剧本,到拍摄、剪辑都要负责。目前一条视频的制作周期是三天,1天选题加剧本,1天拍摄,1天用来后期剪辑。

      虽然账号才正式运营1个月左右,「芋头快跑」已经实现了商业化,目前发布了2条广告视频,其中“毒”App的广告视频点赞高达170.3万次。

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      阿伯认为,广告内容需要“不露声色”和“顺其自然”,“我们想把内容做得更精致一点,或是让剧情更加吸引人,然后再在剧本中融入广告,让观众能通过剧情切身体会到这种需求。”

      而谈及账号未来的规划,他现在并没有考虑太多,还是将一如既往地延续当下的内容和设定,保证高水平的内容输出。

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      「神探大妈」:

      一周涨粉107.1万,单条视频播放超8000万

      被人贩子当众“认亲”试图迷惑路人看法,这时候该怎么办?

      「神探大妈」当众将路人的手机扔入水中,让路人找这个“女儿”赔偿,顺利从人贩子手中留下了孩子,最后展开一把纸扇,道出其中风险和应对措施。

      这条视频发布于上周五,在抖音上已经获得了279.5万次点赞。「神探大妈」团队介绍,后台播放超过8000万,发布当天登上抖音热门视频第1名。据新榜数据监测,上周「神探大妈」共涨粉107.1万。

      实际上,专注于“中老年人骗局揭秘”的「神探大妈」在今年九月中旬才正式开始运营,目前累计粉丝253.4万。

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      之所以选取这样的内容主题,「神探大妈」团队有自己的考虑:“身边不少朋友都收到过诈骗电话和短信,老年人更容易受骗,图文揭秘也不太容易看得进去,但是很爱看视频版本。”

      因此,「神探大妈」的每期视频都还原了一个生活中常见的骗局场景。这些场景一部分来自于主创人员的真实经历和粉丝的留言分享,一部分来自于公检法机构公布的真实案例。

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      “我们会对这些案例做艺术加工,通过剧情组合和使用插叙、倒叙等镜头语言,使视频看起来更加生动有趣,但核心还是揭秘骗局”,「神探大妈」团队这样表示。

      而神探大妈本人,也并不仅仅是演员。因为自身经历过一些骗局,积累了不少防骗知识,她也会为剧本出谋划策。每次纸扇一打开,神探大妈用一句话给出经验指导,堪称视频的“点睛之笔”。

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      现在,「神探大妈」固定在每周一、三、五下午五点更新视频,这也是经过一段时间摸索出来的时间段。

      “我们的粉丝2、3、4线城市用户居多,他们的下班时间更早,如果我们6点钟发,效果就不如5点好”,而在掌握了受众范围之后,主创团队也对内容进行了针对性调整。

      “有些骗局案例,一线城市的人可能早就听说过,但小城市的人不一定了解”,「神探大妈」团队解释道,“比如我们之前做过的银行取款骗局,其实并不新鲜,但我们不少粉丝也是第一次听说,并表示要发给家里老人看。”

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      不过,因为账号的“骗局揭秘”定位,「神探大妈」在广告上十分谨慎,主创团队对合作产品的要求把关非常严格,“如果我们推荐的产品给粉丝带来不好的使用效果,他们肯定不会再买账”。

      对于之后的路线,「神探大妈」有一个目标:想要成为主流公检法媒体的“民间防骗”内容补充,也希望有机会能够与更多主流媒体合作,“公检法的案情会更加偏官方,我们就想要更生动真实地还原这些案情是如何发生的。”

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      新入局账号,如何生产爆款?

      从抖音爆发到现在,不少人感觉到流量获得越发不易,新号很难做起来。

      据一位MCN负责人表示,现在孵化的新号,10个中只有1-2个能起来。或许,「芋头快跑」和「神探大妈」都属于幸运的“1-2个”。

      从许多账号的爆款案例来看,相比于运营技巧,创作者更强调“内容”本身的重要性。DOU+等推广工具是否真的能达到理想流量效果众说纷纭,但“内容”始终是获取流量的“制胜关键”。

      1个月涨粉400万,每条视频获赞百万!新入局抖音号如何快速涨粉?

      而新入局的账号,如何才能制造出内容爆款?我们也从他们的分享中总结出几点爆款经验:

      1. 反转剧情。这是抖音上获取流量的常用手段,观众爱看这一类反转,最关键的就是如何合理设置剧本。

      2. 善用大众熟悉的人物和片段。无论是包租婆的形象,还是生活中常见的骗局,观众对内容感到熟悉,并有所了解,更能让他们产生兴趣。

      3. 满足刚性需求。观众看视频要么为了娱乐,要么为了学习知识,而“刚性需求”是会一直存在且很难过气的,比如“老年人防骗揭秘”这一类话题。

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