酷燃取代秒拍,成新一代微博御用视频APP


传闻已久的微博“去秒拍化”终于一锤定音。

近日,据某MCN机构透露,微博官方让他们入驻酷燃,并表示酷燃是用来替代秒拍的。

酷燃于去年11月份上线,这是与秒拍深度绑定多年的微博第一次上线新的视频产品。酷燃上线之后仍与秒拍和平共存,直到秒拍被无限期下架、用户体量急速下跌……

令人唏嘘的是一下科技的没落。9月27日,一下科技完成新一轮融资,类型为“并购”,投资方为新浪微博。据悉,本轮并购之后,一下科技旗下的一直播将并入微博。

一直播被收购,秒拍“失宠”,一下科技的互动视频故事或许将要落幕了。不再需要一下科技的微博,则开始在短视频的道路上狂奔。

酷燃将替代秒拍

观看微博视频的时候,不少用户都对视频左上角的logo“秒拍”十分熟悉。多年以来,秒拍与微博进行了深度绑定,早已密不可分。

然而,就在前几天,某MCN机构的相关负责人接到通知,微博官方表示将用酷燃平台替代秒拍,现在逐渐向部分KOL邀请入驻,并表示发布到酷燃的内容会和原来秒拍一样自动同步到微博上。

他还表示,他们目前已经初步放弃对秒拍的更新了。

场妹询问了多家机构,但其余机构则表示还没有收到通知。在多方打听的时候,某头部MCN机构听到这个消息,感叹了一句:“秒拍还没凉啊。”

巧合的是,9月22日,车和家CE0、汽车之家创始人李想在微博上公开吐槽了秒拍的产品问题:“我一直搞不懂,微博为什么一直在用秒拍这个烂公司的视频播放。这么多年过去了,连最基本的流畅播放都做不到,更不要说画质和操作体验了,微博到底有啥想不开的,这么自残。难道只是为了视频内容甩锅方便?”在这条微博最后,他还@了微博CEO王高飞。

随后,王高飞在评论区问“哪条”,李想则回复道:“从来就没有流畅播放的时候,电脑不流畅,App不流畅,WIF不流畅,4G也不流畅,各种卡。这么多年,唯一一个便秘一般的视频引擎。”

这则微博也吸引了不少网友前来“吐槽”,纷纷反映秒拍的产品体验确实不好,“画质差”“视频链接从来打不开”“超级烂的客户体验”……

李想随后还写道:“微博连基本的视频播放都是问题,在视频这个决定未来的产品战略上,头条系的产品随便虐咱们呀。

不过,就在他发完微博的几个小时之后,该问题就得到了解决。“真快,才几个小时,卡了好几年的秒拍播放顺畅了。原来十个视频九个卡死,中午这会儿随便看全都流畅了,连画质都明显变好了……”

李想作为拥有123万粉丝的企业家,又是直接@微博CEO,或许终于让微博意识到如今短视频播放存在的问题。而且,必须要进行大刀阔斧的改革了。

微博并非没有自己的短视频产品。酷燃是微博在去年11月上线的短视频产品,入口为微博PC端的“视频”栏目,点击之后会跳转到了一个新的页面——酷燃网,域名为“krcom.cn”。

然而,当时官方表示“酷燃尝试在IP类节目进行探索,希望为用户提供优质短节目视频服务,未来的节目时长将在30分钟以内。”在《微博视频战略多元化布局》中,“新浪科技”也提到“酷燃”的重点将是“IP类节目”。

如今酷燃网的内容也多以IP节目为主,如《小绿和小蓝》《百笑工场》等。但酷燃和秒拍的共同之处在于都是横屏视频,可以用来承载影视剧、娱乐化等微博视频的内容。

不仅如此,知情人士还透露道,酷燃将会在10月底成为独立的APP。“到时候,微博就会给它导流,就跟之前秒拍一样。”

秒拍失宠,一直播被收购

如果失去了微博的流量,秒拍还剩下什么?

从8月份至今,秒拍处于“无限期下架”的状态,前途渺茫。而且现在的短视频赛道热闹非凡,秒拍似乎已经很难向市场展示价值所在。如果在这个时候被微博所抛弃,即使重新上架,几乎看不到翻身的希望。

很长一段时间以来,秒拍的短视频数据显得很尴尬。播放量很高,但评论、点赞等寥寥无几。拿9月28日的数据来看,播放量最高为742万,但点赞数为0。而且,高播放量也不是源于秒拍自身的平台,而是加上了微博端的数据。

即使如此,有不少短视频创作者认为,“秒拍的数据太水了”“拿给广告主看都没有说服力”

如果还失去微博的导流,秒拍自身的流量会更加惨淡。如果秒拍不再打通微博,可以确定的是大部分机构也不会继续在秒拍上传内容。到时候的秒拍,又会变成什么样?

不仅如此,从这次李想发微博吐槽秒拍的事件也可看到秒拍的用户体验不好已是一天两天的事情。但连续三轮投资一下科技的微博此前并没有孵化短视频产品的想法,自然希望能够把资源留给秒拍。

但微博和一下科技的关系已经不复当年。

场妹在天眼查网站上看到,一下科技在9月27日完成了新一轮融资,投资方为微博,类型为并购。据知情人士透露,一下科技旗下的直播平台“一直播”已被微博收购,一直播团队将整体加入至微博直播,预计最早在十月假期后合并办公,收购流程预计在年内完成。

相较于秒拍而言,一直播显然幸运多了。两款产品都是作为微博的附属品存在的,但如今一直播得到了“转正”,弥补了微博直播业务的布局,秒拍则失去了最大的靠山。

一下科技一下子失去了两张王牌。

场妹了解到,当微博收购一直播的消息传出时,有业内人士认为一下科技可以借此回笼资金,重点发力短视频业务。毕竟虽然失去了一直播,但一下科技手上还有秒拍、波波视频、小咖秀等三款短视频产品,后续再次崛起并非不可能。

但一下科技的心思还在短视频领域吗?短视频从业者小曾认为:“秒拍的产品体验确实太差了,这么多年几乎没有变化。而且过度依赖微博,没有自己的内容生态,或许秒拍也不知道除了承载微博的短视频内容之外,还能如何进行产品迭代。

微博的短视频布局

微博今年的短视频动作并不少——

4月25日,微博故事正式推出“红人招募计划”。本次微博将投入价值5亿的资源扶持微博故事红人,全年打造1000位百万粉丝故事红人根据官方介绍,最近30天发布优质微博原创微博故事视频数量≥8条,即可加入该计划,获资源扶持。

5月初,微博低调上线短视频产品“爱动小视频”,主创团队想把它打造成一个主打动感原创小视频的分享社区。据了解,爱动小视频就是“微博故事”的独立APP,以UGC内容为主,且均为竖屏形式,看起来像是对标抖音。

9月14日,据媒体报道,微博首页内测新版本,被邀请内测的用户发现下方四个Tab变成了五个。消息页和发现页位置调换,更显著的是新增视频流,取代原先发布微博的“+”按钮。此举被认为是微博正在内测视频信息流,加大短视频内容的曝光。

如果再加上10月底将上线的酷燃APP,微博的短视频产品矩阵已经基本成型。

今年以来,抖音、快手等短视频平台纷纷瞄准了社交,尤其是抖音上线了热搜榜、信息流之后,不少业内人士认为抖音想要做“视频榜微博”。

因为与一下科技进行了深度绑定,这么多年来,微博一直都在短视频的风口下,谈不上缺席。

但随着各大巨头纷纷布局短视频产品,秒拍的用户数量大幅下滑,微博需要进一步加强自身在短视频领域的动作,需要拿出更加有竞争力的产品。

虽然从现在的格局来看,微博入局的时间已经有些晚了。但这并不影响巨头们接连入局的热情,据可靠消息,网易、爱奇艺在10月份都将上线新的短视频APP

如今,一下科技已经从短视频的战场上暂时退场,微博要开始单打独斗了。缺乏充分的短视频内容沉淀,手握两款独立的短视频APP,微博会如何扶持和打造,仍是未知数。

能否走出和秒拍不一样的道路,还是换汤不换药,接下来就看微博的表现了。

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