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    一条优质的抖音视频有哪些特质?怎么评估短视频内容的好坏?

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    • 请问大家一般是从哪些维度来评估一条视频的品质优劣呢?

      第1是视频的内容,第2是封面图和字幕,第3是配乐,第4是标签,第5是视 频简介文字,第6是同框拍摄,第7是地址定位,第8是发布时间,第9是评论 区互动,第10是自主转发号。


      1.视频内容


      ①最重要的内容是音乐,也要尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去 配热过的、火过的,比如配学猫叫完播率就会低,但是如果配闺蜜挑战赛, 肯定都愿意看,因为这是最近比较火的。还有干脆配怀旧的,比如怀旧当年 的小虎队,真心英雄,流星雨。虽然不是热门,但是很怀旧。


      ②第2重要的是热门的梗,抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗,最近较火 的就是闺蜜挑战赛,如果没有团队又想蹭这个点的话,可以尝试做一下排名 评分类视频,这样的话有不同的意见,评论区也会有人去讨论带动评论区讨 论。


      ③第3是情绪,在视频里面一定要有情绪的激发,就是你一定要“断言”,断言 什么呢?比如说胖的男人最可爱,这样的言论一出来就会有两派人,会根据 你给的话题进行讨论,互动率会很高。意外反转类也是一个情绪激发,一种 是感觉我早就知道了,另一种就是居然是这样,真是没有想到。

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      疑问:比如说纹身的女孩到底是不是好女孩?会引起激烈的争议。

      炫耀:炫耀我就是戴金链子了对吧?我就是大长腿了怎么了?又会引发大家 评论。
      共鸣:往往鸡汤比较容易共鸣,或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同 的时候,你就会去产生转发赞同,或者不同意的讨论点。


      2. 封面图和字幕


      ①风格统一
      所有视频感觉都是一致的,整体感觉是一个体系的,就像集邮票一看就是一 套,这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没 有做好,这也说明短视频的机会还很大。


      ②字幕醒目
      字幕醒目并不代表是超大字幕,而是让字幕能够让用户一眼就能看得清,你 的字体颜色还有字号让用户看的舒适。并不是说用户一眼能看到就是最好 的。


      ③整齐划一
      有的字幕靠左一些,有的图片小了一些,有的文字显示不全,这些对用户来 说都是让他感觉不舒适的体验,所以建议在每次发布视频前,都先发布一个 样片仔细检查,确认无误后再发布正片。


      ④欲言又止
      视频的文案,最好去用一些疑问句或者问句,这样的话,用户观看会有一些 期待感。


      ⑤图片的色调
      有些图片的搭配,实在是让人觉得像山寨,不像是正规军做出来的内容。其 实只需要搜一下颜色搭配的方案,就会有很多参考,会让用户观看体验上升 很多个档次,所以颜色搭配一定要好。


      3. 配乐
      在发布视频的时候,一定要去用抖音里的音乐素材,这样你的视频就会和音 乐绑在一起,如果省去这一步,你就会少了一个入口,特别是当你的视频, 能够用到排前几名的音乐的时候,你的马太效应会越来越强,所以这一块一 定要注意,否则就会少很多流量。


      4.标签
      它是重要的流量入口,在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这 些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去,也会出一个集合页,一 些很火的视频带上了这个标签,也会获得视频流量。


      5.简介文字

      这一段文字建议所有的团队一定要再三斟酌,这一段文字写的好与不好,是 天壤之别。这段文字能够提高播完率,点赞率,评论率,有的时候看视频看 不懂,一看这段文字就恍然大悟了,并且在这里你还可以@一些大号,你的 视频就是和一些大号合拍,这样你的视频出现率也会增加。

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      1)在选取素材话题的时候,要判断此类话题是否能打动用户,同时也可以在 抖音中搜索同类内容,观察其播放量作为参考。


      2)在标题多下功夫。为了吸引用户点击,可以在标题中设下悬念、用一些阿 拉伯数字,同时应该包含一些热门词汇、有助于抖音算法对你的推荐。


      3)发布前检查视频分类是否正确。抖音的推荐机制是这样,一开始机器也不 懂你的内容是否有吸引力,先小规模尝试推荐给某些用户进行冷启动,这部 分用户反馈好的话,推荐量和速度慢慢推进,反馈越好,推荐越多,播放量 自然会上去。


      4)其他的就是视频的清晰度、视频发布时间等影响因素了,前期可以对不同 的发布时间做测试,通过播放量推荐量来确定最终的发布时间。

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