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  • 深度垂直是趋势:垂直内容还能更垂直

    不止于饭圈,各类圈子的运营是当前内容行业的核心竞争力。今天传播环境之下,做大而全的内容,打造全民热点已经越来越困难,或者说这是一件可遇而不可求的事情:难以复制,更难规模化变现。

    能够以垂直内容为核心打造专属的文化与圈子,并提供以娱乐内容(包括但不限于影视、音频、动漫、游戏、周边)为核心的产品,便足以撑起一门生意。

    换句话说,深耕垂直内容,不仅意味着存量的深耕,还有垂直内容的无限细分。细分出的新的垂类内容,往往意味着新的市场空间。

    拿儿童数字内容来说,这是一个垂直赛道。而凯叔从讲故事的方式切入创业,雕琢极致的儿童内容和父母内容,则是打开了这个垂直赛道里更为细分的赛道。

    听故事,是儿童的刚性需求。凯叔在之前一次演讲中谈到,他每次出差前,都要把自己讲的故事进行录音,然后由家人播放给女儿们听。有一次,他把自己讲故事的录音发到了他女儿所在学校的家长群里,结果反响热烈,并且收获了一批「小粉丝」称呼其为「凯叔」,还盼凯叔不停的更新故事。

    当主持人凯叔在荧幕上讲述商业故事时,他的受众大多是成年人。当把故事讲给孩子们时,故事变成了听众的快乐源泉,变成了收获知识、认识世界的渠道。

    不久前,易观发布的《中国儿童数字内容行业白皮书2019》显示,2018年中国儿童数字内容核心产业规模达2378亿元人民币,同比2017年增长了21%。

    白皮书谈到,近几年,儿童数字内容大量涌现,且呈现出多元化、细分垂直化的趋势。儿童数字内容在音频增长上表现最为突出,图书、视频以及儿童文学等数字内容都有着明显增长,行业带动家庭泛娱乐产业发展。

    「凯叔讲故事」就相当于采取了一种古老的方式,借用现代化的工具和内容制作、品控,打开了这个细分垂直领域的新增量。

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  • 阿麦发抖

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