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  • 做短视频的,别再只忙着讨好年轻人了

    内容产业有很多我们意想不到的存量与增量空间,而这些空间很可能与大家都想讨好的年轻人并无关系。

    比如,平时不怎么在社交网络活跃的周杰伦粉丝,其实购买力和行动力极强。这些「夕阳红粉丝」很多都已经为人父为人母。周杰伦演唱会门票的一票难求验证了这些人的购买力,周杰伦超话在中年人熬夜打榜后蹿升上第一且影响力过亿,则说明了他们的战斗力。

    不仅在一线城市,周杰伦、张学友、林俊杰等歌手的演唱会门票在全国各地都是分分钟寿罄,这充分印证了现场娱乐下沉之势。

    曾经的小镇青年成为小镇中年以后,有了更强的物质和时间资本,来为偶像买单。

    再比如,「哄孩子」是一件再普通不过的事情,但凯叔就把它做成了年收入数亿的生意。「凯叔讲故事」成为了一个童年品牌,而且还成了家长和孩子共同成长的内容乐园。最近,凯叔讲故事还拿到了百度领投的C轮融资。

    不光是中年人和儿童,老年人也就是被称之为「银发数字用户」的一代人,也开始显示出前所未有的影响力。

    整体来看,银发用户负担更小,注重生活质量,在线娱乐需求增加。所以我们看到了大爷大妈攻占抖音快手,像末那大叔、姑妈有范儿、淘气陈奶奶等已经成为拥有百万级粉丝的网红。

    所以,当我们在谈论下沉的时候,不仅仅只有拼多多、快手、趣头条可谈。当我们谈内容增长瓶颈的时候,很可能只是因为还不够充分了解更广年龄层用户的需求。

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    在新的内容趋势中,不一定要忙着讨好年轻人,老人、儿童以及中年人有可能才是新趋势下的关键性力量。
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