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    • Vlog始终无爆款,问题出在哪?

      短视频已经有无数的套路被模仿,Vlog依然爆款寥寥。Vlog作为视频日记更适合作为社交化平台的一个功能插件,比如QQ、微信倒是可以将Vlog的功能移植过来,作为用户日常的一种生活化表达与记录,它是视频社交的一种表现形式。

      如果说短视频是一个可供用户随手换台的电视,视频内容的推荐机制更注重它的价值性与话题性,它更为喧嚣与浮躁一些;而Vlog相当于是博客的视频版,相对偏生活化,它的体质内核更偏向静,对于用户来说,它更像一种陪伴。从这个意义上,Vlog其实与直播用户的重合度更多一些。

      Vlog与直播的不同点在于——直播是即时性的,观众与主播是在同一时间的交流;而Vlog是经过剪辑过的视频内容,只不过,看直播与看Vlog的用户心理需求是一致的:一是满足好奇心和窥探欲,二是通过观看别人的真实的生活来填补自己的日常空虚,或者说从别人的生活中找到认同、获得陪伴感、学到东西、获得共鸣。

      我们从直播的发展曲线可以知道,在当初直播行业火爆的时候,大多数直播都是无聊直播,比如许多锥子脸网红直播唱歌跳舞之外,也会直播发呆,吃饭,睡觉,各种嘟嘴、卖萌。曾经有女主播直播睡觉就吸引了十多万人观看。

      另外,也出现过20万人在看主播刷牙的,有几万甚至几十万人每天晚上看某网红直播吃饭的。比如郑州一95后网红美女直播吃饭、化妆,5个月收获10万粉丝。但这种无聊直播很快让用户丧失了新鲜感。

      从本质来看,直播其实就是平凡生活的叙事,而Vlog以日记流水式记录生活的方式,其实就类似于直播的内容表述,它是一些不固定的、平凡的日常。

      比如今年2月,景甜发布第一支Vlog,视频中,工作人员问景甜,凉快吗?暖和吗?开心吗?如果是一个普通人,这类没有实质看点的Vlog要被关注太难。

      当然明星由于本身具备名人效应与话题效应,而且很大一部分用户看Vlog就是为了追星。但对于普通人的Vlog来说,如果没有足够的爆点与看点,它很难受到关注。

      因为普通用户并不具备明星这种话题效应与光环,正如《平凡的世界》里有句台话说的:人们宁愿关注一个蹩脚演员的吃喝拉撒和鸡毛蒜皮,也不愿关心一个普通人波涛汹涌的内心世界。”

      不久前的新榜品牌沙龙上,初代国内初代Vlogger的代表人物之一王晓光曾经谈到两点:

      其一,快手上有一些很好看的职业记录,比如长江上跑船的人,但搜出来大部分内容都很无聊。这会不会是Vlog一个隐藏的特征,毕竟一个人的生活里确实不会有那么多足够好的东西可以拿来讲。

      其二,个人Vlogger为什么难以保证更新频率?因为一旦我们想要做好一点的视频,我们这几天就没法做其它东西了,因为这一天没有生活了,全部都在弄这个视频。

      从王晓光的表述来看,其实表达了几点:

      其一,Vlog制作成本高,Vlog在设备、画面、转场上的要求比一般的短视频要高,耗时耗精力。

      但短视频由于短小精悍,只要有素材有创意,持续日更甚至一天数更并不难,而日更Vlog则难度颇大,因为普通人的真实生活其实多数时候是乏味的,它时刻面临创作素材的匮乏。

      其二,平台对流量的分配机制目前还不健全,流量少,持续生产的动力很难维持;

      其三,它少了类似短视频那种打磨出来的新闻化叙事,它很难带动用户持续的守护热情。

      Vlog的未来在哪?

      Vlog难做爆款,但适合品牌商的推广,它其实与小红书这类内容电商其实有相似的调性。

      其一是因为它的时长比短视频更充分,呈现的空间与容量更大,更适合完整去讲述品牌故事。

      其二,Vlog由于是基于个人经历去讲述故事,它适合将品牌与故事融合,广告的原生性更好。网红或明星可以通过Vlog拍摄一段有趣的生活经历或者打卡体验,植入品牌赞助与商业广告,而用户也不会有太强的抵触心理。

      比如OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒、爱彼迎等品牌和Vlogger的相关合作,比如井越给OPPO R17 Pro拍了“发现夜的美”Vlog,给携程旅游拍了“京都大阪的日与夜“Vlog。陈意涵也担任爱彼迎体验官,拍摄了做海鲜大餐的Vlog。

      也就是说,Vlogger们通过展现自己的生活方式,适合给品牌商的产品“带货”。

      因此,我们就会知道为何网红与明星对Vlog兴趣与热情都很高。

      原因在于:

      其一,它的商业模式非常直接,也相对有效;

      其二,它可以通过对个人生活化的记录,向普通观众展现一个自己想要展现给观众的形象,无论是个人人设打造,艺人身份加成,热度指数维持、引流圈粉都有好处。比如说,欧阳娜娜就是“利用Vlog翻身”的典范,它在微博话题上#娜娜的Vlog#阅读量已经突破10.7亿。

      对于普通人来说,如果想拍Vlog,或许不应有太强的功利心,将它作为一种兴趣才更有可能耐得住前期乏人问津的寂寞。

      此外,Vlog的意义在于生活的自我表演与自娱自乐,因为对着镜头,人们想到的不会是呈现最真实的自我,而是更优秀、更好的自己,这种自我表演其实也在无形中推动自己成为自己想成为的那种人。

      从这个角度来看,它对于个人的意义是积极向上的。千禧一代,未来或许习惯用影像去思考和表达,Vlog会是许多人旅游、逛街等出行过程中的一种记录生活的方式。

      本质上,人性深处都是喜欢看超越生活之上的视频表演。生活化的内容有它的受众,但终究不会成为主流。

      Vlog要火起来,关键还是一方面是需要非常规职业(旅游达人、厨师、美食家、职业魔术师等)的Vlogger去力推;一方面看视频内容的质量与水准,看 Vlogger是否是有很优秀的讲故事的能力,知名 Vlogger Casey Neistat 说过, Vlog 最重要的是讲好故事,其他视觉效果都是辅助,把Vlog 影视化,加入精神内核。

      此外,日常生活议题也有它的传播价值,这要求博主有对普通用户生活以及人性的洞察,选择与人们的切身利益关系最为密切领域,这需要在内容选择、表现形式等多个维度通过有趣有味、思想性或者艺术性打动用户,这是Vlog制造爆款的一个路径之一。

      Vlogger孙东山认为:Vlog是一个“综合性的脱口秀”,是对观众讲述一个故事,分享自己的心得与看法,本质是通过影像输出观点。

      但通过视频的包装去讲好一个故事或者输出一种观点,这其实与拍纪录片或者拍电影类似了,一条优质的Vlog相当于一条经过精心编辑过的短剧,是真正作为一个导演兼主演的身份在做Vlog。要做到这一点,其实更需要专业化的团队来运作,也需要专业Vlog设备器材、灯光、剪辑等等,这背后是可预期的重投入以及不可预期的收益。

      从另一个角度来看,把视频影视化,加入精神内核,这不就是短视频创作方式吗?所以从这个意义来看,怎么把Vlog看作是一种还原真实生活但又高于生活的艺术,可能是做好Vlog的关键——摒弃流水账式的生活化记录方式,引入新闻式创作、抓人眼球的内容表述,Vlog可能依然会有它的春天。

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