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    • 两天涨粉400万,内容红海中剧情短视频为何快速站上C位?

      近日,抖音TOP100热门视频数据显示,PGC类内容占据超过总体一半的上榜数量、部分内容以GGC化手法呈现,拥有独特的视角、过人的技能。如“白嘉峻”、“一个大金意”等热门网红账号的涌现。

      此外,在抖音热门TOP100支视频当中,日常生活类视频内容以21%的占比夺得冠军。同时,搞笑幽默及正能量类视频紧随其后,以18%的比例名列前茅。萌宠萌娃类占比12%,颜值+剧情/唱跳类占比11%、剪辑类占比9%、资讯类占比7%、科普类占比5%。各类内容在短视频界均占有自己的一席之地。

      而从热门视频TOP100的内容分析可见,搞笑类视频得到了进一步的完善与发展,幽默融梗元素逐渐丰富、情节反转次数、频率逐渐增多加快。此外,颜值类视频也在不断转型,逐渐走向与剧情、唱跳相结合的形式。总之,剧情的融入、丰富的素材运用,成为抖音短视频转型中的一大走向。

      两日涨粉400万的灵魂当铺有多灵验?

      “我是胭脂,这儿是灵魂当铺。”随着当铺老板娘胭脂的开场白,故事开始带出,当铺也便开张。随着光顾灵魂当铺的客人越来越多,关注“灵魂当铺”故事的人也越来越多。一时间,灵魂当铺火了!灵魂当铺共发布视频39个,在每周发布视频2.2个的频率下,粉丝总数高达722.1万,集均评论数超2000,集均点赞量24.5万。

      究竟是什么能让这个账号在品类丰富的短视频中脱颖而出,几日猛增巨额流量;灵魂当铺到底凭借什么拥有如此优秀的表现力?

      经典长剧的创意改编,吸引眼球的同时又保障了高质量内容输出

      灵魂当铺的主演兼编剧在接受媒体采访时透露:“那天重温台湾电视剧《第8号当铺》时,看着看着灵感就来了。”剧版《第八号当铺》中,人们可以用亲情、爱情、能力、灵魂等向当铺老板进行交易来满足自身的欲望。这为“灵魂当铺”的打造提供了一个良好的创意点。不同于全新的故事类型尝试,长剧《第八号当铺》为“灵魂当铺”提供了一定的范本作用,具有成功先例的参照性,为“灵魂当铺”故事编写提供一定方向指引。但与《第八号当铺》不同的是,《第八号当铺》中将8号当铺塑造为一个魔鬼之地,利用人们的贪婪、物欲,最终收取她们的灵魂,将其变为行尸走肉。而“灵魂当铺”则是真正的与客人进行交换,客人用最珍贵的东西实现心愿。而后,我们也会看到客人交换后的境况改变,让观众得以思量其中得失,给予观众以思考。对经典长剧的改编,保障了故事内容输出的质量,使原本的创意点得以升华,中心主题得以更精彩的呈现。

      此外,这部电视剧在2003年一经面世,曾风靡全国,吸引观众无数。这在一定程度上为“灵魂当铺”奠定了一定的粉丝基础,重温经典,再现经典,改编经典,都为其吸引了一众关注。

      社会现实热点的取材,对人情冷暖的窥探在保证热度的同时引人深思。

      灵魂当铺是一个可以窥尽人情冷暖的地方,有人在这里用能力典当自信,有人用善良典当美貌,还有人用自己的余生换取一日的健康……,而这些故事大都取材于社会现实中的热点:子女与老人的矛盾、异地恋、夫妻压力、父母对孩子施压过多等,其聚焦于人们所关注的社会现实,洞察人类共同的思想情感,表达出各式各样的主题,而其中人物及命运遭遇即是当今社会中每个小人物的缩影,他们的故事在发人深省,引人深思的同时,又激发出观众强烈的思想感情共鸣。

      唯美的灯光画面,魔幻的特效设置是吸引观众的一大亮点。

      暖黄色的灯光始终是装点着当铺场景,奠定了治愈、温情的情感基调。同时,精美的酒杯、木质桌椅及环境的布置,花草的点缀、胭脂精致的妆容,有所考究的连衣裙。风情万种的姿态,加之灯光照明、镜头运用、剪辑的雕琢,整个画面营造出温馨治愈的魔幻主义色彩,加强了故事的真实性,增强观众的代入感。一系列唯美的画面带给观众良好的视觉体验。同时,每次典当交换时都会出现特效变换,这也为其更加增添了一分魔幻色彩,同时吸引观众眼球。

      清晰的观众定位令其拥有极其的粉丝粘性,流量猛增。

      灵魂当铺中多为感性、治愈故事,用典当形式完成客人愿望,达到治愈效果。同时,都具有一定的剧情走向。而这些都满足了女性对感性的趋同及对剧情的喜爱。在灵魂当铺的粉丝画像中,可以见得,女性用户占据其粉丝的大多数,高达78.37%。

      此外,其魔幻色彩的基调、交换特效的使用也是其吸引观众的一大亮点。魔幻特效的设置令其粉丝年龄中6-17岁占比较多。同时,社会热点的取材正表现出当代青年人的困惑、压力,引起青年观众共鸣及思考,从这一点上看,正符合其粉丝画像中18-24岁年龄占比为大多数的数据现象。

      长剧的改编基础,粉丝的精准定位,唯美的画面布景…… 从以上的分析中,我们不难发现,两日涨粉400万的流量剧增可谓实至名归。

      25个作品吸粉700万,孟婆十九功力有多深?

      “集凡人之泪,煎熬成汤。饮下此汤,前尘尽忘。”这是孟婆十九的抖音主页介绍。一周涨粉百万,粉丝总数699.5万,仅25个作品,便获赞3924.5万,在情感类视频博主中位列第三,神仙姐姐孟婆十九近期创下的一些系列数据,不禁让人惊叹。

      这为神仙“孟婆”又是凭何戳中观众神经,饱受关注的呢?究竟是何等神功令其仅仅二十支视频获近七百万粉丝?

      精心的内容制作,贴近生活的内容取材。

      在抖音这样一个视频质量参差不齐的环境中,孟婆十九的内容制作非常用心,很多细节和短小精悍的故事可以戳中观众,取材贴近人们生活。孟婆十九的故事多为情感教育短剧的内容题材,讲述孟婆十九满足他人遗憾及心愿的故事,而从引出一系列生活哲理及感悟。孟婆十九的故事虽精短,但其故事内容丰富,以及其背后蕴藏着无尽的人生哲理,这既符合短视频的模式,又能为观众带来丰富的剧情体验。同时其贴近生活的取材,将生活处世之道分享与众,能够更好地激发观众共鸣,这也是孟婆十九吸粉众多的重要原因。

      精良的视频制作,孟婆形象的精心塑造是其成功的一大关键。

      孟婆十九视频的制作十分精良,首先是画面唯美,配色鲜艳。明亮鲜艳的灯光照明,古代韵味的桌布、纸张、场景设置,特色的道具运用等都营造出古代人物“孟婆”家中的真实场景,韵味十足,带给观众时代特征极强的视觉体验。给观众较强的情节代入感。

      其次是孟婆本身的人物设计,她的形象突破了孟婆在人们心理是老奶奶的形象,而是一个美丽灵动的小姑娘,身着古色服装,精致的古风妆容,善良地满足人们地各自愿望,和观众一同见证人世间地各种美好。这一孟婆形象深深刻画到观众心中,留下深刻地印象,引起观众的持续关注。

      丰富的特效,故事风格使其拥有特定的粉丝群体及粉丝粘性。

      在孟婆十九的视频中,通常为古代与现代交替展现,过去与现代交叉叙事。其中运用了大量特效转化,以及孟婆为人们实现心愿的特效,都为其吸引了较多低龄群体的关注,在她的粉丝中,6-17岁群体占据较多,同时其社会化的取材,以及同“灵魂当铺”相似的感性故事也吸引了大批18-30岁年龄群体的关注,以及其中女性粉丝占比较多,高达71.08%。

      踏实做好内容神话形象IP的共鸣

      从上述两大高人气抖音UP主,及开篇对抖音内容的趋向分析可见,短视频的内容成为吸粉、火爆的重要因素。短视频逐步形成向内容指向性当道的趋势。而在保障内容质量的同时,神话形象IP的打造也成为了现今博取眼球、吸引流量的一大手段。

      如“游历人间中,随缘促CP”的“月老玄七”,两日涨粉400万的“灵魂当铺“,“集前人的眼泪、煎熬成汤”的“孟婆十九”,同为典当的“浮生当铺”,这些火爆的账户都是采用精心内容制作+神话形象IP共鸣的模式,这一模式都为其创下了不可思议的流量成就。而拥有了巨额流量之后,他们又是如何实现流量变现的呢?

      此类短视频多为剧情故事构成,如同电视剧中的广告植入,产品在剧情发展中的广告植入是其变现的重要手段。如同“灵魂当铺”“你能原谅伤害过你的人”中两姐妹分享半亩花田牌磨砂膏,并称赞其好用。在“用能力换取自信“中,主人公向同事介绍变美过程中用到的美康粉黛、完美日记牌彩妆。各类广告均与剧情紧密相关,自然顺畅,不显突兀,也不会引起观众对广告的厌恶或反感。软性的内容植入是此类短视频流量变现的主要手段。

      而对于其他的变现模式以及未来变现的规划,“灵魂当铺“的推手杨超曾透露,暂时不会考虑别的变现模式,也不会做矩阵。将账号打造成品牌、将粉丝沉淀下来是其当下考虑的重点。变现还需将形象IP进一步进行打造,等大家以及完全接受此类KOL后再进行变现动作。

      神话形象IP的火爆现象也让我们看到了其具有强大的发展空间,此类短视频在传统文化的引入,对人类共同情感的细微洞察、对社会现实的热切关注上都具有一定的拓展。其在题材、特效等方面的运用也使其受众具有一定指向。随着抖音剧情为上的发展趋向,神话形象IP必定会越来越多,素材运用也必定越来越丰富,剧情内容、画面制作也会更加精良,这也必将引领一种全新的短视频创作潮流。

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