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    • 裸播、轻宣、求稳,今年暑期档剧集的主题是peace and love

      2019年暑期档早已拉开帷幕,青春剧作为先行军,已有《少年派》《带着爸爸去留学》《暗恋橘生淮南》《强风吹拂》《陪你到世界之巅》《追球》等剧集相继开播,钱妙妙、林三一、武丹丹、朱璐莎这些熊孩子总因太气人而登上热搜,有他们在,相信电视机前的家长们看自己放假在家的孩子都会顺眼不少。

      作为青春剧的头号劲敌,古装剧今年集体水逆,能不能上台打擂都身不由己,月初,原计划在6月3号开播的《九州缥缈录》在开播前20多分钟紧急撤档,未见前期宣传的《大宋少年志》裸播上线,一时间,网上掀起了一波“介质为何质”的讨论,就在大家以为古装剧将集体缺席暑期档时,6月27日,《陈情令》《长安十二时辰》两部古装剧集未宣裸播,让粉丝们措手不及。

      由此可见,其他处在待播状态的古装剧制,来个突然袭击直接开播都是正常的事,毕竟很多片方都不知道自己的剧哪天会播,据不完全统计,今年暑期爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四家视频平台共有20余部待播剧,数量方面古装剧仍是大势。

      其中,观众对古装剧《绝代双骄》《三生三世枕上书》《锦衣之下》《大明风华》的期待值较高,青春题材方面《亲爱的,热爱的》《我在未来等你》《我不能恋爱的女朋友》《网球少年》热度也不低。

      暑期黑马会出自何家?是不久前凭《破冰行动》风光一时的爱奇艺?还是凭《长安十二时辰》奋起直追的优酷?亦或是在综艺领域风生水起的腾讯视频?从剧集储备数量上看,爱奇艺占了一定的优势,但花落谁家现在探讨还为时过早,值得一提的是,因不稳定因素过多,今年暑期档剧集之间的主题将是peace and love,在此之下的第一个特质是:求稳,低调宣传。

      当然,低调的主要还是古装剧,毕竟在今年的形势下,能够顺利播已是万幸,吸取前车之鉴,在宣传方面一定要低调且积极向上,以同时期上线的两部古装剧《陈情令》《长安十二时辰》为例。

      《陈情令》改编自墨香铜臭的小说《魔道祖师》,此前《魔道祖师》已衍生了漫画、动画、广播剧等多种形式,拥有庞大的粉丝基础,因此《陈情令》立项初期便备受瞩目,开播后,因服装精良、演员表情包演技登上过热搜,但未驻足多久便退出了热搜榜,与以往其他古装新剧开播时霸屏微博的做法截然不同。

      《长安十二时辰》也是如此,有一线当红流量小生易烊千玺担纲主演,却未在微博霸屏,更重要的是,《长安十二时辰》豆瓣开分8.8,是今年最高分的一部国产剧,就连27日上线当天,优酷也仅给了页面下端的一个banner。

      正式上映后优酷的首页推荐位也没有直接放《长安十二时辰》的海报,而是创新性的采用了纯文字海报。

      早在几个月前,广电调控所有古装剧,指出“已经上线的古装剧退出视频平台首页”,虽然近几个月古装剧松绑,各家平台都曾将古装剧放在首页的推荐位,但在《九州缥缈录》事件发生后,各家也都吸取教训,此次优酷将《长安十二时辰》以文字海报形式放上推荐位的,弱化古装剧的外化表现,也算是服从政策的表现。另外,可以看出《长安十二时辰》低调宣传也是因其对内容的自信,以口碑作为宣传的突破口,既符合规范,又众望所归。

      古装剧们偃旗息鼓,氛围和谐了不少。另一边,新人演员逐渐成为主力也是今年暑期档的另一个特质,通常来说,古装剧更考验演员的功底,因此一般是新老演员搭配的组合,以求质量和品质的平衡,而青春剧则是年轻演员汇集的阵营,“青春感”是青年演员平衡演技短板的加分项。

      近两年脱颖而出的新人演员无论是邢昭林、肖战、许凯,还是陈钰琪、梁洁,都逐渐成长为能独当一面的成熟演员,今年暑期档的青春剧几乎被这些后起之秀承包了,比如《你是我的命中注定》是邢昭林、梁洁合作的第三部作品,这对荧幕CP的呼声很高,《烈火军校》是白鹿、许凯继《招摇》之后的再度合作,二人组合同样被网友们看好。此外,白鹿主演的《九州霸主》《世界欠我一个初恋》也将陆续上线,总体来说,青年演员们的形势一片大好。

      邢昭林、梁洁主演《双世宠妃》

      古装剧常用的新老搭配,老演员演技自然毋庸置疑,但新面孔往往成色不一,演技令人尴尬的不在少数。今年暑期档最受关注的新老组合就是雷佳音+易烊千玺的组合,虽然易烊千玺有过演戏经历,但多是配角,演技展现的不多,《长安十二时辰》播出后,有人用“后生可畏”四个字评价易烊千玺,可见,易烊千玺的转型颇为成功。

      除了新老搭配外,中生代演员的强强联合也是今年暑期待播古装剧的一大看点,其中《大明风华》的关注度最高。这部由汤唯、朱亚文主演的古装巨制改编自莲静竹衣的小说《六朝纪事》,该剧是电影咖汤唯首次尝试出演古装剧集,再加上众多实力派演员加持备受瞩目,但因古装剧审查愈发严格,《大明风华》经历从上星到网播,从定档到改档的反复,究竟今年暑期能否上映还是未知数。几天前,网上传言,古装剧会在国庆节前集体泄洪,如若传言为实,暑期能看到《大明风华》的概率就大了很多。

      剧集之间的争锋受益的都是观众,无论是青春校园还会古装传奇,好看才是硬道理,哪怕是裸播,只要足够好看,不想火都很难。

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