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    • 《请和男护士恋爱吧》:一场微剧的创新性试验

      “梦想是个有趣的东西,我们花那么多时间去追逐,结果却不一定是最初所想,但至少我可以确定一件事,现在,就是最好的安排”。

      什么是无畏的青春?如何在生活中不断奋斗向前?如何平衡爱情和梦想?想必是当下的年轻人经常会思考的问题。当下的年轻人面对社会中的多种人生形态,应该如何做出选择,在迷惘碰壁之后又应该如何继续前行?由芒果TV出品,江嘉伟执导,刘胤君、李京恬、朱佳希、韩东霖主演的青春爱情音乐微剧《请和男护士恋爱吧》于6月14日在芒果TV独家播出,通过五分钟/集的体量,呈现了一个关于梦想、爱情、友情的故事,在“五分钟磕糖剧”的甜蜜剧情外壳之下,饱含了对梦想与坚持的解读,对成长的探讨。

      试水微剧体裁,芒果TV展开创新试验

      高使用黏度、高用户渗透率成为当下短视频市场的鲜明特质,短视频所具有的时长短、内容密度高、沉浸感情景感强的特性,促使其成为现下受众最喜爱的视频形态,也迅速成为能够俘获大批用户的风口产品。在这种情况下,芒果TV针对当下视频市场中受众喜好发生大幅转变的形势,推出微剧《请和男护士恋爱吧》,试图直击平台用户的观剧痛点。在短时间内密集呈现满满的糖分,是这部剧给观众留下的感受。“五分钟微剧集”,是《请和男护士恋爱吧》采取的与长剧不同的表现形式,也因此使该剧成为了芒果TV在青春爱情题材剧集方面进行的一个创新性试验。

      “我们现在尝试微剧是基于短视频的用户越来越庞大,人们越来越忙,人们的观影时间越来越碎片化。始终坚持以精品内容为发力点的芒果TV,想通过微剧的形式把用户的碎片化时间去集中起来”,《请和男护士恋爱吧》的制片人刘达雅针对该剧采取微剧的形式解释道。该剧五分钟一集,每两集构成一个故事单元,最大程度满足了注意力被严重瓜分的剧集市场中受众的观剧需求。同时对于已经超过6800万日活量的芒果TV而言,也不失为一次根据平台用户画像而进行的有益的内容创新。

      在芒果TV试水微剧期间,不难看到,小内容体量并非意味着在声量上式微,在投入市场后也能够创造极佳的市场反响和舆论声量。《请和男护士恋爱吧》播出后在多个社交平台中掀起了相关话题讨论,其微博主话题词#请和男护士恋爱吧#的阅读量达到4799.8万。同时该剧男主角江寒拥有的“想成为歌手的男护士”的人设,在追求音乐道路中的默默成长,使得不少观众联想到歌手毛不易的成长经历。促使该剧成为了剧版“毛不易的故事”,使之在更多观众群体中实现出圈和口碑发酵。

      良好的用户反馈、高话题声量是芒果TV在展开微剧集的试验性内容生产过程中,在受众向和内容向最终达成的结果,与此同时,从演员向来看,微剧同样将成为芒果TV为新生艺人提供孵化机会的重要方式。“以微剧作为艺人孵化和用户上升的渠道,如果你在芒果TV短视频上传的内容能得到其他用户的支持,你就有机会参演我们的微剧,如果在微剧中能够吸引到更多关注,你甚至可以参与芒果TV长剧集的演出,这是一个非常可行的上升化渠道”。这是制片人刘达雅坚持通过短视频活动选拔演员的逻辑。

      《请和男护士恋爱吧》便是如此,在前期,通过在芒果TV短视频官方发布“用偶像桥段来撩你”的演员甄选活动以及“全网征集恋爱嗓”的OST演唱者征集活动,为该剧选取优秀演员和演唱插曲的歌手,同时通过与网友的互动,为该剧积累了一定热度,以内容为出口,为平台孵化优质艺人奠定了基础。

      音乐爱情甜蜜交融,小体量承载密集“亮点”

      “如何在平凡的工作中找到快乐,同时也为他人带去快乐,如何平衡爱好和事业,如何实现心底的渴望”,是执行制片人李佳思对《请和男护士恋爱吧》剧情内涵的解读。不难看到,爱好和事业、梦想与现实,是这部剧想要真正去探讨的问题。剧中,外冷内热、追求梦想的江寒,活泼开朗、自信乐观的夏天,处事严苛、内心温暖的护士长张尔晴,沉默寡言、坚定执着的周子翼。四个性格各异的角色围绕“音乐、爱情、友情、梦想”发生了一连串的青春故事。

      “今天我能站在这里,是她给了我成长的力量”,江寒在剧中说到。在“星期八”酒吧的相遇,拉开了江寒和夏天这一对欢喜“冰火CP”的爱情故事帷幕,江寒在剧中是一个内心充满对音乐的渴望,但却受到百般阻拦,难以实现梦想的男护士。而夏天的出现,和她拥有的敢于表达和充满热情的性格,则成为了点亮江寒生活的火花。江寒与夏天之间的爱情细节,让整部剧充满了粉红色的“甜蜜感”。在康复科中,江寒贴心地为夏天准备生日礼物,在惹夏天生气后,使用“爱心纸条、爱心便当、机器车传送礼物”来花式求原谅。同时,夏天也在康复科中与江寒进行了多样的甜蜜互动,让观众汲取到多种糖分。

      在多样的撒糖情节之外,剧集对于“梦想”元素的塑造同样体现地十分明显,通过“音乐和梦想”串联起整个剧情之时,也使其成为甜蜜剧情外衣下的坚实精神内核。江寒由最初的不敢追逐梦想,畏惧碰壁、害怕失败,到在夏天的鼓励下,以及周子翼、护士长和康复科中的护士同事和病人的共同支持下,变得敢于尝试、无惧失败。实现了从“我一直都是一个普通人,我没有才华,我一无是处”的自我否定,到勇于尝试,成为能够在舞台和生活中闪闪发光的那个人。

      更重要的是,作为串联起全部剧情的关键,“音乐”元素的高品质在该剧的制作中体现得淋漓尽致。从剧中的主题曲《康复科的温柔时光》到《待定》《梦境童话》《秋又是一年》等剧中插曲,均被收录至网易云的《请和男护士恋爱吧 OST》音乐专辑中,在网易云中收获了诸多好评,“这部剧的音乐真心可以”“歌曲真的很鼓励我”等。同时,与其他微剧相比,剧中对《康复科的温柔时光》《待定》《飞行器》这三首“宝藏”原创歌曲的使用,体现了该剧对于每一个细节的精细打磨。最终使该剧在整体质量还略显粗糙的微剧市场中,凭借自身的精致感脱颖而出。

      精准定位、深刻立意,突显芒果TV青春正能量

      “梦想与奋斗”无疑是《请和男护士恋爱吧》最终表现出的剧情主旨。在导演江嘉伟使用微剧的内容体量对剧情进行“断舍离”,打造“极致人物、极致叙事、极致矛盾”之余,突出故事的正能量也成为了这部剧能够打动人心的重点。

      《请和男护士恋爱吧》以男护士这一职业作为切口,艺术化地再现了面临极大生活压力的青年在工作、生活中的现实情景。“江寒的生活状态其实是当下许多年轻人会遇到的,谁没有在职场中遇到过难搞的客户,就像剧中他的病人,像魔王一样的上司,就像护士长,还有一些拿他们不知道该怎么办的同事”。正如执行制片人李佳思所说,剧中角色所呈现出的面对梦想时的畏缩,无人理解时的彷徨和孤独,都是当代青年在生活中会频繁出现的状态。《请和男护士恋爱吧》对于现实感的营造,使得该剧能够真正落地,而不是形而上地浮于表面。

      更重要的是,《请和男护士恋爱吧》对于爱情、友情、梦想、坚持等正能量主题的聚焦和塑造,使观众在享受剧集带来的甜蜜爽感的基础上,也能透过剧情得到更多的思考。

      “甜只是基础,甜里面的梦想、感情、自我成长,这才是我们觉得青春爱情题材最应该给当代年轻人做的示范和榜样”。制片人刘达雅认为《请和男护士恋爱吧》能够给观众情感代入的体验,为用户传递正确的价值观,才是支撑这部剧真正出圈的关键。将青年特性和年轻文化巧妙结合,传递青春正能量,始终是芒果TV在内容生产中坚守的方向。此次芒果TV对于青春题材微剧这种内容形式的试水,能够透露出,芒果TV作为头部内容生产平台和主流媒体,具有的极高使命感和责任感。

      “我们最终的目的是要通过内容去传递一种更积极的价值观:什么样才是一个更好的人,什么样才是一个更好的自己,怎么样才能更好地去帮助自己成长,帮助他人成长。让用户看到多方面的社会人生形态,最终去思考自己想要成为怎样的人”,制片人刘达雅围绕芒果TV在后续微剧集生产过程中需要坚持的方向时说道。

      《请和男护士恋爱吧》的播出,无疑是短视频风头正盛之时,芒果TV在剧集内容形态方面的创新尝试,同时也是芒果TV在撬动平台用户方面的有益试验。芒果TV立足于自身独特的优质内容和“年轻正能量”的用户群体,在微剧市场的不断开拓,也将为剧集市场带去更多新信号。

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