• 注册
  • 查看作者
  • 视频拍了不推等于白费

    1

    据QuestMobile数据,2019年,微信月活用户已达10亿,而微博和抖音也收获高达4亿的月活量。短视频的用户使用时长达到11.4%,已经超过在线视频的8.3%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

    短视频已经渗透到社会的方方面面。

    大环境看,从门户网站,到搜索引擎,再到今天的社交媒体,营销行业也在一路变革。“双微一抖一书”作为核心社交媒体矩阵,已经成为企业品牌社会化营销的必争阵地,社会化营销日渐成为品牌营销支出的重点。

    1

    2019年是短视频营销的爆发年,谁有粉丝谁就掌握着流量,商品需要优质流量,流量需要优质商品,流量能变现才有价值!

     

    2

    随着移动视频用户总数、用户的观看黏性和活跃度都得到极大的提升,从观看时间上来看,手机、PAD等移动设备已经成为中国人观看视频的首选渠道。

    一方面,随着短视频平台和直播的蓬勃发展,大批视频创作者尝到风口红利,另一方面,文字图片作为常规内容载体,已经不能满足大众的需求,在信息过载时代,视频俨然成了新的希望,大量企业品牌宣传选择视频作为重点传播形式,试图扭转内容生产不易被模仿复制的局面。

    然而,视频做出来了,却没有推广和传播,等于白做!

    发抖也经常与各影视团队沟通,短视频是新媒体重要的内容形式,现在被越来越多的品牌商青睐,然后制作一个视频本身成本已经相对高昂,如何推广一个视频,让它阅读量百万?真正起到新媒体品牌营销传播的作用?

    我的答案是:短视频传播,要以抖音为主要阵地,和主流短视频打通矩阵,再以其他视频平台和自媒体推广为辅,实现全网整合营销推广,才是王道!

    2

     

    3

    再小的品牌都可以有自己的抖音号:企业抖音要作为核心阵地持续更新。

    进入2018年,“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点,在2018年6月1日抖音推出了企业号,这也是平台型企业,对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。

    当用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下,商业运营的价值就越来越凸显,就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样,只是此时的抖音在视觉场景营销上,形成了不一样的用户记忆点。

    通过抖音打造企业自身的流量池,品牌以官方认证的企业身份在这样的阵地里通过视频与年轻用户沟通,传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。

    从传统媒体时代的电视台通过短视频传递内容,到了互联网时代视频网站以微电影、短视频等获得巨大流量,移动互联网时代,显然通过短视频传播已经是人与人沟通、品牌与用户沟通的重要方式之一,所以,企业抖音要作为内容核心阵地持续更新。

    其次,短视频内容矩阵平台打通发布。

    把视频当作产品内容,你要做的就是在视频媒介分发。比如快手,微视,火山,西瓜短视频,属于短视频分发的一线阵地。

    抖音短视频与今日头条、火山小视频打通,平台间身份和权益同步,信息矩阵打通的思路有两点:

    1、平台间内容同步玩法:抖音短视频、今日头条、火山小视频,品牌用抖音或头条号账号申请认证通过后,平台间身份和权益同步;

    2、跨平台企业矩阵构建:不论在微博、微信,还有其他社交平台,再到抖音企业号,建立企业的官方号是矩阵的开始,对不同平台进行差异化定位,内容特点与平台相符,但是内容风格要与品牌调性保持一致,使得不同平台用户群对品牌都有统一认知,但是却是因不同的内容表达方式喜爱上了你的品牌。

    再者,其他视频平台全网发布。

    从各大视频网站的数据表现看,土豆优酷,腾讯视频当属资深平台,属于五星必发布;爱奇艺和乐视也不容忽视,增长明显,还有广告分成计划。

    艾瑞MUT数据显示,2019年,爱奇艺APP的月度观看时长达23.5亿小时,腾讯视频APP为16.3亿小时,相比2018年1月分别增长了67.5%和123.2%。

    另外,用户标签年轻化的娱乐化的AB站,也不要错过;还有短视频推广水性最好的秒拍,秒拍和微博是打通的,这就完成了基本的视频平台发布。

    在视频平台,也可以做贴片广告投放,即在腾讯视频全网影视剧内容,自己选择用户标签,地区,拍摄15秒贴片视频,上传后台,即可在腾讯视频热门影视剧的片头广告展示。

    在视频平台全网投放,要统计每个平台的数据,划分好优先级。

    此外,其他自媒体平台分发。

    比如今日头条的头条号,一直对短视频有较大流量扶持,腾讯企鹅号,因为与腾讯其他社交产品是打通关系,对于较于优质的内容,会在腾讯新闻,天天快报渠道推荐分发,腾讯系自有社交体系的大流量不容小觑,还有百度百家,一点资讯,搜狐自媒体,网易自媒体,凤凰自媒体,都值得企业入驻自媒体,并且分发优质视频内容。

    早起的逻辑思维,就是利用视频,打造自媒体形式发展,这种对内容要求很高,需要优质独特的视角,吸引精准粉丝,对团队要求也高,前期需要付出很多才能积累到大量种子用户。

    最后,新媒体端大号投放。

    新媒体因为有浓厚的社交属性,所以太官方严肃正经的视频内容,就不适合在这里传播,需要人性化,走心,娱乐化的内容,这是基本的门槛,不然用户引流会很困难。

    比如微博的粉丝通,微博大号,微信大号,也可以按照竞价和粉丝数量,接单来进行筛选投放,可以自定义转发,按每条转发收费,比如100万粉丝微博大号,转发价是3000元,价格需要因为粉丝活跃度,用户标签来评判,微博要传播视频,最好采用插入话题的形式来加强曝光。

    而微信大号投放视频,建议采用软文+视频的形式,效果往往较好,晓涵之前投放过几个营销视频,十万粉丝的小号,视频阅读量一般可以达到3万。

    最后的最后,推荐一种百度视频自有推广方式。

    3

    想要在百度搜索站宣传视频,我们可以直接买断关键词,百度的视频搜索栏目固定广告位,视频位置展现。

    4

    这种视频的播放量非常高,之前晓涵尝试推广到客户视频上线3天观看量就能过万,而成本仅仅是竞价账户的关键词点击费。

    5

    比较全面的视频推广方法基本包括以上几种手段,相信大家获得了大量流量以后就开始思考如何将流量进行转化了。

    第一种是直接把营销推广信息加入到视频,让用户看到,则这种暴力增粉适合自媒体模式,这种粉丝比较精准,有价值。

    第二种,是在视频里面植入产品或者品牌信息,较为隐蔽,但是转化较低。

    视频推广最好是全网矩阵式发布,组合式推广,还有什么其他推广手段,欢迎补充。

  • 0
  • 0
  • 0
  • 177
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 单栏布局 侧栏位置: