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  • 红人专访 | 喵喵互娱:“许君聪”凭内容在抖音爆火,明星+短视频还能有多少玩法?

    翻看抖音最近几期的明星爱DOU榜,不难发现,在一众人气明星中,“职业法师”许君聪赫然上榜,并多次居于榜首。

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    进入其账号,翻阅他发布的视频,可以看到从4月1日开始,“许君聪”一直保持着较为稳定的更新频率,发布的内容都是与他风格贴近的搞笑短剧,且每一条内容均有着不错的数据表现。

    作为一种大众获取资讯和娱乐体验的全新方式,短视频的影响力正在以肉眼可见的速度日益扩大:

    据2月28日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,目前我国的短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。

    而在5月27日中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中显示,短视频用户在日均使用时长上已经首次反超长视频。

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    伴随着短视频影响力的不断扩大,明星入驻短视频已经不是新鲜事。迪丽热巴、陈赫、罗志祥、杨幂、黄子韬等众多明星纷纷入局短视频,并在红人榜中多次霸榜。

    分析他们发布的内容,主要集中在分享日常及拍摄花絮、作品推广等几种方式上,像“许君聪”这种稳定输出内容的明星账号并不多见。

    那么短视频平台的兴起对于明星而言有什么意义?明星入局短视频还能有哪些玩法?

    为此,我们联系到了国内首批以明星短视频IP孵化为旗舰的内容服务机构——北京喵喵互娱文化传媒有限公司创始人刘泽,与其一起探讨了许君聪在短视频平台上的孵化逻辑以及明星借势短视频平台的多种可能。

    明星需要更多“露出”:短视频提供了展示舞台

    在切入短视频领域之前,喵喵互娱创始人刘泽已经在电影行业中摸爬滚打了十几年,不仅对电影的商业化运作流程、体系了熟于心,对于演艺市场的变化也有着极高的敏锐度。

    在与多年好友小沈阳、许君聪聚餐闲聊的过程中,三个人不约而同地意识到短视频的日益壮大对于明星而言,或许意味着更多的“露出”机会。

    “传统的社交平台已经越来越难满足粉丝对于明星的期待了,而具有短、平、快特性的短视频作为影像内容形态中的一个分类,可以说是娱乐明星天然的展示舞台。通过这个舞台,明星不仅可以拉近与粉丝之间的距离,还能获得更多曝光。”刘泽向卡思数据说道。

    与此同时,随着众多互联网企业布局短视频,短视频的内容生产专业度与垂直度不断提升,用户对于优质内容的需求和认可度越来越高。

    “明星本身就自带流量,有着广泛的粉丝基础,如果能再辅以优质的内容,势必能在增强原有粉丝粘性的基础上,吸引一大批新的粉丝,从而提高自己的个人价值和商业价值。而现在市场上并没有专门的公司来进行明星短视频IP的孵化,提供有针对性的短视频内容服务。”

    在看到这个市场空缺后,本身就看重优质内容输出的小沈阳、许君聪与刘泽达成了一致想法,决定依托他们在影视行业的人脉资源及运营经验,率先进行一场全新的“试水”。

    2019年2月,经过3个多月的筹备后,以明星短视频IP孵化为主的MCN机构——喵喵互娱就这样诞生了。

     结合自身资源优势:选取泛娱乐作为切入口

    “不管在哪个领域,内容都是第一位的。尤其是在短视频为全民提供了平等展示空间的基础上,用户对于优质内容的渴求越来越大,明星仅仅依靠流量来吸引用户不再是一件简单的事。”

    对于这一点,刘泽和他的团队有着十分清晰的认知。那么到底该选取哪个领域作为切入口呢?

    在经过密集的数据观测、大量的前期调研后,团队发现尽管短视频领域中的类别与日俱增,一些细分垂类的内容被越来越多的用户所认可,但从总体来说,用户在刷短视频时更多的是出于一种放松、解乏的心理。也正因此,搞笑短剧类内容一直在短视频领域中占据着重要的位置。

    而这一点,与喵喵互娱本身的资源优势正好不谋而合。打磨、评估后,“许君聪”以搞笑短剧的形式在抖音上和粉丝见面了。

    一方面,许君聪本身在短视频平台上就有一定的粉丝基础,而他此前的喜剧作品也经常在抖音中传播,有着足够的热度。

    另一方面,据刘泽向卡思数据介绍,喵喵互娱的编剧团队都是从喜剧电影、小品领域直接调过来的专业编剧,有着丰富的喜剧编剧经验。他们对喜剧节奏的把控度、对反转情节的设定都恰到好处,这也进一步构筑了其生产喜剧内容的“核心竞争力”。

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    “目前我们的编剧团队有30人左右,在先提出一定的内容创意后,大家会定期对这些创意进行讨论,然后投票表决,从中筛选出可以落实的创意,确保内容的质量。除了编剧以外,团队中的其他人员也都参加过众多院线电影、网络大电影、网剧项目,具备完善的影视出品和制作能力。而到了后期我们还会把团队人员扩大到80到100人左右,以此来保证优质内容源源不断地输出。”刘泽说道。

    而在“许君聪”账号下的评论中,“法师”“聪哥”“哈哈哈”等高频词汇的出现,也彰显着粉丝对于“许君聪”的喜爱和认可。

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    ▲许君聪 关键词分析

    在后续的内容迭代上,刘泽和其团队也已经有了一套自己的想法。

    在他们看来,后期短视频的内容很可能会向着更优质的短剧进行升级迭代,所以团队已经开始陆续筹备策划不同类型的单集短剧或系列短剧,为升级迭代随时做好准备。

    抓人设,定制内容:探索“明星+短视频”的更多玩法

    明星自带流量的特性为他们在短视频领域的活跃打下了坚实的粉丝基础,但是从另一个层面来说,明星自带的人设属性也限制了其在内容方面的多种尝试。

    “素人在短视频平台上受到的限制相对较少,他们有着无限的创意空间,可以不断去尝试、试错、调整,从而最终确定适合自己的方向。但是明星不一样,他们会受到人设、粉丝接受程度等因素的限制,所以在内容创作上也会有一定的局限性。”谈到在短视频平台上孵化明星IP和原生IP的区别,刘泽向卡思数据表达了自己的观点。

    这种鲜明的差异性,也让瞄瞄互娱在孵化明星IP之前,会事先经过仔细的调研、考量、评估后,根据明星自身的属性、粉丝的构成比例、喜好方向等综合因素去定制相应的内容。

    “本身积累的资源优势让我们对一些明星的属性已经有了十分清晰的认知,比如说他们擅长什么、还有哪些值得挖掘的点等,这些都为我们定制相应内容提供了便利。”

    如作为喵喵互娱合伙人之一的许君聪,目前在发布视频中呈现出的人设与本身“幽默、接地气”的明星人设差异并不大,而与其有着多年交情的刘泽透露,尽管许君聪在大众面前呈现更多的是其喜剧天分,但事实上,他身上还有很多“点”没有向粉丝展现。

    针对这些点,瞄瞄互娱将为他和公司另一位喜剧演员曹瑞合开一个账号,重新定制内容。在这个账号中,许君聪会呈现出别样的风貌,为粉丝带来额外的惊喜。“从某种程度来说,在短视频平台上可以通过不同的内容定制向粉丝、用户展示明星的多种风貌,从而让他们的形象更加立体,这也无疑拓展了他们的发展空间。”刘泽说道。

    虽然选择了擅长的喜剧类别作为短视频领域的切入口,但刘泽向卡思数据介绍,在明星短视频IP孵化上,喵喵互娱还会做更多的探索与尝试。“下一步我们马上会引入歌手,将音乐与合适的内容结合起来,形成一种新颖的表现形式;另外也有可能去接触一些老艺术家,让他们通过短视频重回大众视野。”

    利用自有的资源整合能力孵化明星短视频IP是喵喵互娱的主攻方向,但在此之外,他们也会相应进行一些原生达人的孵化,并通过明星资源为之赋能,使这些原生达人获得更大的成长空间。

    短视频的兴起和繁荣给广大内容创作者们带来了无限的机遇,而喵喵互娱则为明星在短视频领域的活跃提供了多种可能性。未来“明星+短视频”还能碰撞出怎样的火花?确实值得期待。

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