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  • 聚焦大咖 ▏周小冬:内容为王,是当下影视行业利益固化者的最大谎言!

    2018年,中国电影行业逆经济周期继续增长,在影星各种风波、影视公司自身难保中反而这个行业越来越看到了曙光,应该会经过各种生产要素的纠错,在2021年左右中国电影行业会再次迎来春天。

    院线电影是一个高度市场化的行业,也是消费行为竞争最残酷的行业,不管你投资大小、明星云集,如若观众不用脚投票,就会落入半日游,一日游的血本无归的结局,所以行业内一致高度认定内容为王是化解风险的至高标准。

    诚然,本人高度认可这个说法,因为任何行业好产品都是基础,不然走不远。只是,到底谁来裁定好的内容,到底是由行业精英还是目标消费者评判,这当中差别是很大的。

    电影作为一种情感消费产品,先抛开它的艺术价值,最本质的评判是有没有把客户的喜、怒、哀、乐、悲、恐、惊消费出来,如果有,哪怕叙事再简单,结构再单一,这也具备了一部好电影的标准。如若再有艺术价值,那就能上升为精典电影。

    在当下影视行业高速发展的年代,让创作者静下心来广泛的深入生活、调研市场是绝大数做不到的,即使做也非个体力量能很好完成的,所以闭门造车,自嗨天才之作成为常态。但天才毕竟是少数,可是每个作品都是创作者的孩子,怎么看都是杰作,于是开始漫漫觅知音之旅。

    资本们快速进入乘火打劫往往借助先行的行业精英们的评判,于是后行屌丝精英们一一接受检阅,于是乎,最终劳动成果也就有了一个评判标准——内容为王!

    毛主席说过,经验主义害死人

    一个人的生命有限,自然感知也有限,而且也较易受个人好恶影响,即使一个专业的团队也最终多少会受其意见领袖所左右。电影剧本停留在一个单一的语境中,全靠观阅者脑补完成立体感体验,不乏有天才预判者,但毕竟是少数,而且后续的执行变数末定。

    既然院线电影尤其是商业片是观众用眼投票的本能选择,那么观众应该是你的最真实评判者,尤其是你的电影项目的目标观众,因为他们是本能的体验者。

    但绝大多数创作者是感性创作的,不会去提前锁定目标客户,甚至完成后也不知最终的核心灵魂组织在哪,所以能够裁定是否好内容一定是由真正懂得以市场为导向的,以客户为中心的从业者,用系统的市场测试方法得到的结果,甚至可以优化内容,创造出符合市场预期的好内容。

    所有产品无非是以产定销或以销定产的形式完成,但以产定销是有较高门槛的,不是一般人都够格的,我会在以后的文章中详述,今天不展开。

    综上所述,电影肯定内容为王,业内很多一线大咖,尤其一些知名编剧逢场合就谈内容为王,真是可笑。

    内容为王其实是废话,是人皆都知的道理,做不好的东西只能靠忽悠,是走不远的。

    所以关键谁来裁定好内容!而且怎么创造好内容!从当下的现象来看,推崇内容为王倒像是些先行行业精英者们阻隔利益、掌控资源话语权的一种手段,因为俨然只有他们有这样的审美,进而屌丝们不得不呈贡检阅,真正精品要么剽窃要么收编,用大量精华滋养他们,是变相的掠夺,让强者愈强,不让该市场决定的都是利己主义!

    确实,怎么样让内容初始创作就能导入一种良性优化过程,是需要专业团队运用系统的目标客户调研测试手段协同打磨的,这方面,好莱坞已经很成熟了,有独立、专业的第三方团队来完成,国内这方面凡影科技公司己超前布局,但在制片实操方面还需要本土化,本人正在操作一部真正以市场为导向、真正以销定产的院线电影,尝试如何通过科学的、系统的、实效的市场打磨机制来创造出好内容。

    总之,时代总是前进的,中国电影正从以产品为中心向以客户为中心的成熟市场化规律演化。

    希望从业者要学会真正了解市场,了解客户,毕竟你不是拍一部自己懂的艺术片,一定要提前锁定自己的精神契合者,哪怕再小众,也一定会有,与他们互动沟通,从而延伸影响更多的受众,这样的创作就会源于生活,高于生话了,才能导入真正内容为王的良性开端。

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