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B站携手“最惨官方”,科技UP主终出“冷宫”

从官方机构不断进驻B站的过程中不难看到,其在网络文化监管日益严苛和主旋律文化传播更为艰难的当下,在营造平台内容生态方面不断试水势必将成为二次元内容平台发展的重点。对于B站而言,削弱二次元内容属性,向主流内容的倾斜不仅是“壮士断臂”,也将会成为其求生的关键。

“费米悖论(上)刘慈欣的黑暗森林是费米悖论的一种解释,那么还有其他解释吗?跟我科学地寻找一次地外文明吧”。

“看懂《流浪地球》!引力弹弓效应和洛希极限是什么?木星可以点燃吗?流浪地球中的物理学”。

今年年初随着《流浪地球》的播出,“科技热”俨然开始在B站中不断蔓延,而4月10日人类首张黑洞照片的发布,更是将大众的目光再次聚焦在科学领域,“二次元的中科院物理所”UP主发布的“人类第一张黑洞照片,来了”累计获得105.2万的播放量,成为科技板块中播放量排名前三的视频内容。

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相比其他视频分区,“科技”板块在全部视频分区中显得相对沉静,在视频内容点击量方面的表现稍显逊色,但是其通过极具趣味性的内容表达方式对于晦涩难懂的科学内容的呈现,也在B站用户中不断掀起热潮。

“冷门”科技区的干货UP主

将科学内容玩出新花样,可谓是B站科技区UP主制作视频内容的基本方针,针对B站中Z世代在用户群体中占据主要地位的平台现状,通过极具趣味和创意的内容吸引B站用户便成为科技区内容生产的一大逻辑。科技区的知名UP主“真·凤舞九天”凭借“实验室的魔法日常”系列视频在B站科技区积累了相当高的人气,粉丝量达到17.1万,同时视频的总播放量达到845.4万。被B站用户笑称已经形成“当然,至少,这便是”固定句式的“真·凤舞九天”通过有趣的实验内容和相对固定化的内容生产频率,逐渐在B站扩大着自己的影响力。

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和“真·凤舞九天”有着相似视频内容的趣味实验型UP主同样有许多:如热衷于制造多种真香现场的“小狼TOWER”等,实验型UP主一方面将繁琐甚至枯燥的实验过程经过精简后置于观众面前,使得大众可以通过趣味小实验获得一定的物理或化学知识;另一方面,在通过干货十足的实验内容在B站收获大批忠实粉丝的同时,也带来了UP主曾经在贴吧、知乎等多个平台积累的忠实粉丝,曾经担任百度化学吧吧主的“真·凤舞九天”在B站凭借带有萌感的知识性内容获得关注之后,其在贴吧积累的粉丝也逐渐转移至B站。而以“真·凤舞九天”为代表的趣味实验室UP主仅仅是B站科技区UP主的一个分支,在趣味实验室UP主之外,B站的科技区仍然存在着诸多不同类型的UP主。

其一便是测评科普类UP主,他们或是通过对于时下热门的电子产品进行使用感和功能测评,或是推出电子产品使用教程,并依靠这些内容收揽观众。“影视飓风”、“极地手记”、“科技小巴”、“半岛的风车”等多位科普UP主便是如此。

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其二则是更为垂直的学科UP主,这些UP主制作的视频内容多集中于某个单独学科,如“云家大家长水银”的视频内容便多集中于化学领域,其推出的“从零开始爱上化学篇”、“双十一买买买,大家长带你走进元素收藏的大坑”等视频内容在播放量方面以及视频内容方面均在用户群体中获得了较好的反馈。4

其三是生活类科普型UP主,UP主通过对生活知识进行祛魅化解读,在视频中透露出不同的生活窍门,“混乱博物馆”中的“为什么你没见过闰正月”、“食草动物才不是吃素的”等视频内容便是聚焦于生活中常见的冷门知识。“王珂Rocky”的“珂学原理”系列视频,“回形针PaperClip”推出的系列短视频同样如此。5

其四则是搬运型科普UP主,这类UP主通过搬运外网科普视频再进行二次剪辑和字幕编辑,从而完成内容生产,如“青知字幕组”、“果仁字幕组”等。依靠优质内容的系列化、标签化打造,助推B站中的不同种类科普UP主的力量均得以在平台中不断生长。而在5月18日的中科院物理所第十六届公众科学日当天,B站作为活动独家战略合作伙伴,联合中科院物理所,在线下召开相关活动的同时,也在B站中开设了专门的页面,B站用户通过页面可以与多个科技类官方账号互动。也更能够看到,科技区内容在B站拥有的力量。

押题达人、种草狂魔、理工vlogger:科技UP主“三管齐下”

早在2018年召开的第六届中国网络视听大会的“网络视听产业峰会”,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿便曾指出目前B站总用户约为3.2亿人,其中28岁以下的用户人群占比为82%,从中可以看到B站的年轻人用户不只是在B站平台中占据着极高的份额,同时更是在我国年轻人群体中占据着极高比例,而2019年Q1的B站财报同样能够看到平台中的月活用户同比增长31%,B站年轻用户在数量上涨的期间活跃度也在不断上升。6

另外,从B站中直播时长最长的品类是学习这一点也能够看到,B站年轻用户对于B站的使用早已不再只限于娱乐,从视频中获取知识同样是极重要的使用目的。那么,B站科技区中存在着的大批UP主,又是否能够在一定程度上满足B站用户的知识学习需求,或者在一定程度上减轻B站用户的知识焦虑?

一方面,从B站中关注科技区UP主的用户群体来看,在科学知识领域处于小白状态的用户居多,自身对于知识掌握不够深入的状态便促使他们相对于得到、知乎等知识内容平台中相对专业化的内容,更倾向于选择在B站中观看更为轻松直接的科普类知识视频内容。同样平台中存在的多种电子产品测评类UP主也能够在一定程度上填补想要入手新电子产品用户的知识空白,也更能直击用户痛点。

另一方面,对于B站中大批学生用户而言,专业性强的科普UP主能够“押题”的神奇能力也在一定程度上成为了吸引他们的关键,也成为了视频品牌的背书。UP主“真·凤舞九天”关于DEC液氨的视频内容便被网友发现押中了全国化学奥林匹克初试试题中的某道试题,而UP主“薛定饿了么”也曾被网友发现押中高考作文题目,由此被网友戏称为“应该改行做教辅的UP主”。

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B站中科技区UP主在深耕视频内容的同时,也在利用自身的粉丝效应拓宽自己的变现道路,“薛定饿了么”便围绕IP推出周边产品,同时一些UP主则是选择在测评或者科普视频之外拍摄vlog视频,在通过记录生活内容获得粉丝数量增长的期间也获得更多的广告合作机会。

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多板块官方力量相继入驻:B站能否走向大而美?

科技区UP主虽然在视频播放量、粉丝声量方面与热门内容品类暂时难以匹敌,但是科技区在B站整体的内容生态中仍然起着极其关键的作用,这一点从科技区不断迎来官方科研机构的入驻便可看出。在B站科技区中,存在着科学类媒体UP主“果壳网”,科研机构UP主“二次元的中科院物理所”等多个官方账号,中科院物理研究所与B站在线下开展的活动也在助推科技区走向更多大众和更多B站用户视线中。

而科技区中的官方机构入驻现象只是整个B站迎来大批官方机构加入的一个缩影。

在科技、教育、文化、卫生等方面,大批官方机构均在B站中开设了账号,成为B站用户时常打趣的“最惨官方”。在教育方面有“清华大学”、“华中农业大学”等各大高校UP主,同时还有“新东方在线”等各大官方培训机构UP主;在文化方面则有“中国日报”、“中国教育电视台”等各大传统媒体UP主;在卫生方面则有“健康中国官方帐号”、“央广健康”等账号存在。

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在官方账号入驻之余,B站与官方机构或党媒合作开展各式各样的线下活动,也是推动B站走向主流,作为小众二次元平台走向大而美平台的关键之举。在去年农历三月三日与共青团中央一起举办“中国华服日”,在9月10日与人民日报联合发起媒体融合公益基金,今年的“公众科学日”更是B站在与官方合作更为垂直和细分的表现。从官方机构不断进驻B站的过程中不难看到,其在网络文化监管日益严苛和主旋律文化传播更为艰难的今天,在营造平台内容生态方面不断试水势必将成为二次元内容平台发展的重点。对于B站而言,削弱二次元内容属性,向主流内容的倾斜不仅是“壮士断臂”,也将会成为其求生的关键。

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