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    • 拥有200万作者的「爱奇艺号」,如何支撑爱奇艺短视频布局?

      一年一度的爱奇艺世界·大会,这两天在北京召开。

      今天的2019爱奇艺号短视频峰会上,爱奇艺号宣布推出2019年短视频创作者扶持计划——北极星计划Plus,要拿出亿级流量和奖金奖励优质创作者。同时,还发布了爱奇艺知识App,和领英中国合作,正式入局知识付费领域。

      提到短视频,或许很多人首先想到的是快手、抖音。但在短视频App普遍同质化的今天,会上发布的爱奇艺极速版9.0,希望以长短视频结合的方式,用一站式内容闭环体验赢得用户青睐。

      提到短视频,人们首先想到的是快手抖音。不过据统计,长视频平台爱奇艺,过去也发布了多款短视频App。 2016年年底,爱奇艺也推出了内容分发平台——爱奇艺号,目前已聚集200万名创作者。

      这是个什么样的平台 ? 时常被业内提及的「短带长」又是什么逻辑?今天的峰会,也给出了一些答案。

      200万+创作者,作者 分成连续两年增长50%

      美莉,以前是一位电视台主持人,现在是一位短视频创业者。2017年年底,她开始制作《美莉玩具酷》节目,一年间在爱奇艺平台上达到2亿播放量。作为新锐创作者,她在大会上分享了这档节目诞生的历程。

      创业之前,美莉做了几个调研。首先是找行业数据,发现国内流量最大的几个品类,分别是游戏、美食和少儿。确立少儿的领域后,她开始找国外这一垂类的数据,发现 故事类月流量最高只有1500万,玩具类则高达10亿 。

      《美莉玩具酷》

      最后,节目定位为:国内首例母子档玩具真人秀,首档同步欧美玩具节目。一年下来,《美莉玩具酷》积累了20多万粉丝,节目总播放量达2亿。

      “ 不要追市场的热点,每个号都有自己的基因,要追自己的热点。 ”美莉表示,5000万播放量之前,她的节目内容很泛,也追过热点,但效果不好。

      后来她发现,细分领域可以根据用户需求,自己创造热点,重复做,“ 传统媒体总强调新花样,但新媒体里,爆款往往长一个样子 ”。

      美莉是「新叶100」创作者故事第一期入围者。这是爱奇艺号“新叶计划”为新锐创作者品牌赋能的举措。当天, 爱奇艺副总裁岳建雄宣布了“北极星计划plus”下设的三个计划 :

      1. 北极星计划:赋能100家头部PGC、MCN机构,给予品牌和商业赋能。
      2. 新叶计划: 面向 1000 名新锐原创作者,给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持。
      3. 喜雨计划: 甄选出10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。

      据介绍, 目前爱奇艺号拥有超过200万创作者,日生产超过20万条原创内容,连续两年作者分成增长超过50%。

      长视频出身的爱奇艺有版权优势,同时可以把内容分发到电视端。分成方面,创作者可获得流量分成和创作补贴,同时也有电商带货和直播打赏等收入。

      今天峰会上,新增的另一项变现方式,是知识付费。

      爱奇艺一向擅长的是娱乐付费。2015年,爱奇艺自制剧《盗墓笔记》上线,从此拉开视频网站会员付费的序幕。财报显示, 截至去年12月31日,爱奇艺订阅会员规模达到8740万,全年收入达106亿,超过广告收入的93亿元。

      不过今天,爱奇艺发布了一款知识付费App。这一产品由爱奇艺教育频道孵化而来,目 前有约1.2万门课程,涵盖十多个知识、教育品类 。平台和内容方,现阶段有四种合作方式:音视频课程、联合制作、IP定制和自制。

      爱奇艺知识App

      其中,音视频课程主要为分销,目前有樊登、蜻蜓等合作方。比较有特色的是IP自制,可理解为长视频的衍生短视频,比如《皓镧传》热播后,平台会推出解读先秦历史的课程。自制方面,首档节目是刘天池的表演课,虽说是知识付费,但也带有娱乐属性。

      推出多款短视频App,「短带长」究竟是什么逻辑?

      爱奇艺正式进入短视频赛道,大概要从去年5月发布「爱奇艺纳逗」开始。

      虽然这款产品去年才正式发布,但七麦数据显示,它的前身是「爱奇艺头条」,早在2016年11月就已推出。从功能形态上看,早期对标娱乐版今日头条,后来才专注于娱乐类短视频。

      2018年,爱奇艺各播放渠道中,短视频和长视频的播放量已基本持平。龚宇在多个场合表示, 长视频是垄断格局,短视频市场却非常分散 。爱奇艺长视频站稳脚跟后,接下来就要发展短视频。

      过去一年,爱奇艺确实在短视频领域动作频频。据不完全统计,爱奇艺至少上架了7款短视App。有主打反应类短视频的「吃鲸」,有以短视频集锦为特色的「姜饼」,还有横屏综合类短视频「好多」等。

      同样依托于长视频,腾讯也曾推出多款短视频App。长视频网站,为何要涉足短视频?

      从市场大环境看, 首先是争夺用户使用时长 。根据QuestMobile春季报告,短视频行业总时长增量,占移动大盘增量的36%,遥居细分行业第一。 其次是提高商业化效率 ,各大平台开始做信息流,砸钱争夺优质内容IP。去年,抖音收入200万,验证了短视频+信息流的商业价值。

      就爱奇艺本身,短带长是最大的特色。去年12月,前凤凰网副总裁岳建雄加入爱奇艺,任爱奇艺副总裁,主要负责爱奇艺号和短视频业务。他表示,爱奇艺做短视频,主要因为长、短视频具有协同效应: 短视频 刺激长视频内容消费, 长视频 衍生短视频内容需求。

      目前,爱奇艺App「热点」Tab中,已经全部是短视频信息流形态。关于短带长,爱奇艺提到两款产品,一个是降低用户使用门槛、长短一站式消费的「爱奇艺极速版」,一个是今年刚上线的「好多视频」。

      两款产品中都有「看正片」功能,短视频引导用户搜索正片观看,有利于中长尾视频触达用户,也能为头部视频增加额外收入。

      爱奇艺极速版

      岳建雄表示, 短视频增长红利或许结束了,但需求红利还有,垂类还有很多机会,「好多」就是基于用户需求推出的产品。

      关于腾讯针对短视频产品采用的内部赛马机制,他认为“赛马机制适用于方向不明确的领域,但如果目标明确,且验证了某块用户需求未被满足,就应该集中投入资源去做好产品”。

      2015年,爱奇艺提出「苹果树模型」,即实现同一IP的多种商业模式,包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。去年,龚宇将「苹果树」升级成「苹果园」,又提出「九大货币化方式」,要 提高单个IP的变现效率,挖掘全产业链价值 。

      无论是「短带长」,还是「爱奇艺知识」,都是在苹果园生态中的探索和用户需求满足。

      据QuestMobile数据,爱奇艺有5.37亿月活,用户月使用时长41.59亿小时。而凭借海量用户、长视频版权资源,打造长+短视频的生态闭环,或将是爱奇艺在短视频市场竞争上的独特优势。

      不过,短视频领域,爱奇艺能否像在长视频领域一样,凭借自制和创新能力后来居上,还有待时间验证。

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