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企鹅号取消独家,收益腰斩!机构称“补贴越来越不好拿了”

企鹅号的独家创作者们正在经历一次前所未有的“降薪”。 5月15日,企鹅号正式下线“独家”标识,原有的独家创作者们不再享有高额补贴政策。政策调整之后,保持同样的流量,他们的收益补贴将缩水大概5倍。 补贴越来越不好拿,这一点已经成为了短视频内容创作者们的共识。随着行业从火热到冷静,平台已经不再“广撒钱”,而是把重点放在如何打造自身的生态上。 补贴的潮水退去之后,之前只靠补贴存活的机构只会越来越难。他们需要做更优质的内容,也要探索更多的变现方式。

企鹅号下线独家权益

企鹅号“独家”标识正式下线!早在10天前,企鹅号官方就正式发出了通知《公告 | 关于“独家”权益下线与新增影响力原创激励机制的通知》,称为了优化腾讯企鹅号生态,更好的鼓励优质创作者,平台将推出“影响力原创”创作者标识,并同步下线“独家”标识。

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在该通知中,“影响力原创”创作者招募有:官方主动邀请、创作者主动申请两个途径。之前的独家创作者们并不能直接获得影响力原创权益,而需要再次通过平台审核。

值得关注的是,“影响力原创”与“独家”的区别并不只是名字的变化,这是两个完全不同的权益标识。对于之前的独家创作者、机构而言,独家权益下线之后,最直接的变化就是补贴收益大幅缩水。

“之前独家内容,一万次流量的价格大概是60元,可能还要高,是原创内容的5倍。现在取消了独家,相当于不值钱了。”某企鹅号MCN机构的相关负责人阿成如此说道。

“很多公司原本每个月单个账号三四十万一个月的,调整之后,可能就只有五六万了吧。”一位业内人士也说,最直接的影响就是收益腰斩。

本次下线独家权益,波及最大的就是“做号”“养号”的机构,以及做内容的短视频、图文MCN机构,收益都收到了一定程度的影响。

有不少机构已经不再把企鹅号作为主力平台,转战其他平台,场妹的朋友圈就出现了诸如“企鹅号独家做不了不用怕,跟我战XX视频端”等言论。

此外,还有代运营机构迅速嗅到了企鹅号开启影响力原创之后的“商机”,开启了企鹅号影响力原创代运营服务。

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也有与企鹅号合作多年的机构对这一举措表示理解:“平台规则不可能一成不变的。平台不可能一味的任凭做号的人存在,所以只有通过调整政策,抑制这些内容。”

企鹅号大调整背后

据了解,企鹅号的独家政策是在2017年10月开始内测的,至今实行了快两年的时间。那么,企鹅号为何在此时取消了独家政策?

阿成表示,主要跟企鹅号的内部调整有关系。“企鹅号新换了领导,对很多方向都进行了调整。而且,之前企鹅号被很多做号集团薅走了补贴,需要做出应对。”

今年3月12日,知名自媒体人士“三表龙门阵”发布了一篇题为《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》的文章,称他的企鹅号被盗用。

盗号者将他的账号更名为“露露”并通过更新五篇娱乐八卦文章,竟在60天里收获平台7万补贴,平均每天收入过千元。

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该事件经过发酵,成为了自媒体界的焦点,并被称为“露露事件”。这个事件掀开了企鹅号背后做号集团的冰山一角,这些擅用平台规则、批量生产内容的公司从企鹅号手中拿走了大量补贴。

钱没用在刀刃上,反而助长了这些做号集团的泛滥,无疑造成了企鹅号资产的流失。

对于该事件,腾讯集团市场公关部总经理李航在微博上做出回应,其中有一点是:

“企鹅号补贴规则是以文章流量乘以单价来计算。由于不同类别的文章存在用户偏好和流量的差异,所以在补贴上也存在较大的差距。同时,我们也不希望只以流量论英雄。我们在近期推出了TOP(优质内容出品)计划,就是希望通过对各领域的原创优质创作者有一定的分成倾斜,鼓励原创。”

据了解,TOP计划提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量,重点扶持超10000个潜力型创作者。通过TOP计划,企鹅号想要培育平台的优质内容创作者。

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一方面,通过下线独家政策、减少原来花在流量补贴的钱;另一方面,通过TOP计划,有导向性地扶持优质内容和优秀创作者,为平台的内容生态建设铺路。

作为腾讯内容中台,企鹅号承担的重要性不言而喻。今年年初,企鹅号已经完成调整,包括QQ看点在内的多个平台后台已经合并至企鹅号,实现了“一统江湖”。

同时,企鹅号会统一地管理平台的机构与内容,发挥内容中台的作用。比如,QQ看点新推出的独立APP“看点视频”、微视、火锅视频等达人入驻及内容采买均需通过企鹅号。

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因此,腾讯要打好短视频这一战,企鹅号的内容生态建设至关重要。取消独家,从表面上看会失了部分机构的心,但或许意味着企鹅号的内容生态布局翻开了新的篇章。

平台与机构寻找新“粘合剂”

对于很多机构而言,企鹅号本次取消独家、缩减收益支出,实际上也体现了目前短视频行业的一个趋势:补贴的潮水正在退去。补贴是平台最初吸引创作者入驻、鼓励内容生产最为直接的方式,但补贴不会长久,这基本已是经过平台更迭的机构们普遍的认知。

机构人士阿成表示,内容补贴了这么多年,需要多种玩法和试错。“企鹅号已经实行了两年独家高补贴政策,符合事物发展的规律了。”

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实际上,降低甚至取消短视频补贴的平台并不只有企鹅号。行业早期的火热已经淡去,轰轰烈烈的“百播大战”也进入了冷静的阶段,头部格局由巨头们把控,但在垂直领域深耕细作、小而美的平台们也并非没有生存空间。

只是,不少平台都已经很清醒地看到,只是大量烧钱并不能打出一片广阔天地,从而与头部平台比肩。他们在给予补贴这件事上,变得愈发谨慎。

某今年才上线的短视频App相关运营负责人就曾跟场妹说道:“我们平台可以给予流量扶持,但补贴不确定。毕竟已经给了流量,那赚的补贴还不是来源于平台扶持吗?”

对于机构而言,“换一家平台抢补贴”的时代已经结束了。据某MCN机构的相关负责人小Q透露,目前还在给予短视频补贴的平台有好看视频、全民小视频、企鹅号、一点资讯、咪咕视频等平台,不算很多。

“补贴的风已经过了,还想只靠补贴存活的机构只会越来越难。”小Q表示,现在大部分机构应该都想转型电商,或者做横屏PGC内容。

在他看来,电商离钱更近、变现也更稳定。而横屏PGC内容更容易形成IP,粉丝粘性也比竖屏内容更高。

平台与机构之间开始在探索补贴之外的更多合作共赢模式。据了解,头条系推出了《MCN机构微综艺/微剧合作规划》,面向拥有优质IP内容、头部KOL达人和创意视频自制能力的MCN机构联合自制微综艺节目。

节目将在抖音、西瓜视频等平台上播出,平台与机构将联合进行招商。以内容为核心、品牌冠名的形式进行商业化变现,不失为一种新的变现新渠道。

MCN机构的发展离不开平台,平台要构建核心生态,也需要有实力也能共发展的MCN机构。

行业下半场,平台和机构都要变现。补贴之外,它们或许还需要探索新的、更有力的“粘合剂”,才能实现共赢。

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