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    • 从《万万没想到》到《导演对我下手了》,短剧横竖都要走喜剧风?

      “其实这些年,我一直在等你....”男主操着一口台湾腔深情告白。

      “他早干吗去了?”屏幕外的你正想吐槽,女主的演员已经帮你说出内心的OS,用的不是弹幕而是分屏。

      还记得去年颇具话题的竖屏迷你剧《生活对我下手了》么?今天,这个系列的第二部《导演对我下手了》在爱奇艺上线,(Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)主要内容是总(吐)结(槽)观众熟悉的影视剧和电视节目的套路,经典剧中的名场面纷纷被解构成爆笑点:怎么一巴掌就打吐血了?为什么武侠剧重伤不治时总有神医相助?青春校园剧为什么总有女二号乱入?

      该剧目前上线10集,总时长不超过1小时,从《初恋这件小事》一路吐槽到了《天龙八部》。与《生活对我下手了》一样——竖屏、一集5分钟上下。

      段子式的吐槽让人不禁想起曾风靡一时的《万万没想到》。2013年,《万万没想到》第一季上线,一举将万合天宜推出了水面。

      如今已经过去了6年,短视频强势崛起,碎片化成为观众新的观剧习惯,“倍速播放”成为追剧常态。

      除了费尽心思抢夺“生死7分钟”“黄金前三集”, 短快平的观看与分发方式对内容创作也产生了不小的影响,从UGC到PGC,短剧的沙滩上奔跑着各家平台的身影,与其说是影视行业的变革,不如说是视频网站的新型商业模式。

      但,剧集真的越迷你越容易得到市场吗?

      段子式、竖屏,短剧出圈困难?

      《万万没想到》的火红程度:第一季,超过5万5千人给出了豆瓣8.2分;第二季,也有超过2万人给出评分,堪称迷你情景喜剧的巅峰。

      《万万没想到》之后陆续上线的《屌丝男士》《报告老板》等都是迷你情景喜剧的代表,它们证明了剧情简单、属性垂直这一类短视频内容的市场竞争性。

      2017年,短剧的模式在短视频平台上兴起,对于以UGC内容为主的短视频平台而言,短剧拥有更强的内容连贯性和更多商业变现的可能。

      现有的短剧模式,通常有三种:一是集数少,单集时间长;二是集数多,单集时间短;三是集数少时长也短。

      常见的韩剧、美剧等都属于第一种,一般会采取周播的形式播出,第二种则是国产剧集里较多的形式,尤其是情景喜剧,比如《家有儿女》《武林外传》等,采取的其实都是此种形式。

      因此,韩国的独幕剧、日本的泡面番、10集的英剧、日剧、20分钟一集的网剧都可以称作短剧。

      短剧拥有两大特征,其一是脑洞大开、戏剧性强的故事,比如惊悚、悬疑等,与之相适应的是强情节、高密度的叙事节奏;其二便是对时长的克制,较短的时长可以打发碎片时间。

      爱奇艺将《对我下手》系列属于集数多单集时间短的类型短剧,如果严格来说,《对我下手》与《没想到》的表现形式是相似的,二者都属于迷你情景喜剧的范畴,并不具备完整的故事情节,因此也有网友将它们称为“段子剧”。

      一集三四分钟的长度,没有剧情衔接的限制,以“单元”形式演绎,这种模式的确是下饭神剧,至于竖屏,从某程度上可以理解为源自用户在短视频平台的观看习惯。

      而除了《导演对我下手了》这类迷你情景喜剧,一个月前上线,备受好评的《不思异:电台》也属于迷你剧。该剧是悬疑题材,单集片长8分钟,共12集,讲述了12个脑洞大开的故事,目前该迷你剧在豆瓣拿到7.5的评分。

      值得注意的是,其兴也勃焉,其亡也忽焉,《万万没想到》之后,无论是迎合短视频观看习惯的《对我下手》系列,还是脑洞大开的《不思异:电台》都没能真正复制《万万没想到》的盛况,甚至没能实现出圈。

      《不思异:电台》在B站的总播放量超过238万,但它与大部分B站内热门的内容一样,只是站内的热门。(Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)更早之前的《食堂夜话》《情绪料理》也都未能获得太多的关注。、

      这样的境况与VLOG有些相似,各大平台纷纷入局,看似风头正盛,但真正实现突破的却寥寥无几。

      从某种程度上来说,这意味着这类短剧并不能算是市场需求的自发产物。观众无法容忍拖沓的剧情和冗长的剧集,但似乎也没能快速消化国产迷你剧,短视频内容的PGC化恐怕还需要经历更长的转换过程。

      40 分钟、15分钟、5分钟:剧集越短越好?

      从UGC到PGC,就电视剧的叙事策略而言,其长度究竟有没有成功公式?

      电视剧是一种大众文化产品,其作品形态,由传播渠道与生产模式等因素决定。因此,剧集的长度,往往同时与制作模式、播放周期、播放频率等各类因素有着紧密的联系。而国产剧集多数是全部拍完然后上线播放的形式,为了增强受众粘性,延长篇幅是长久以来的策略。

      “任何数据都在显示,未来的重要趋势是观众需要在最短的时间看到最好的东西,”爱奇艺首席内容官王晓辉曾称。

      长篇电视剧利用叙事篇幅铺垫情节,以达到吸引观众长时间停留的目的,但随着内容产品丰富性的提升,观众的选择更加多样,快节奏的叙事的确更加符合当下的观看习惯。

      从《万万没想到》到如今的《导演对我下手了》近几年,短剧并不少。但值得注意的是,快节奏并不意味越短越好。

      同时对PGC内容而言,竞争对手不止是投资制作成本高企的长剧集,而是抖音、快手等PUGC、UGC大行其道的平台,别说是七舅脑爷、小情书等剧情向内容,就连一些纯UGC内容,也因为真实性和题材的大胆而风头超越PGC。

      短剧的优势在于迎合观众的观看习惯,但同样,短小的剧集对剧情内容提出了非常高的要求,怎样在短的时间内完成高密度、高质量的剧情输出,才是关键。

      从2018评分豆瓣评分最高大陆剧集榜单来看,短剧中只有《东方华尔街》名列其中。这部单集片长为45分钟,共5集的迷你剧,基本上延续了英美短剧的做法——电影化叙事。地产、建材、传媒界大佬沆瀣一气,联手搅动股市;大佬们为了自己的利益,试图控制舆论强行洗白;这是一篇非常完整、情节跌宕起伏的“微小说”,而非“被截取的金句”。

      此外,《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等高分佳作,也均以对标美剧著称,可见“短”并不是捷径。

      除了内容需要考虑如何更吸睛,剧情向短视频在商业化上也仍处在探索阶段。补贴分成之外,适当的品牌植入不失为一种方式,此前《生活对我下手了》拿下小红书赞助,本季《导演对我下手了》则有新康泰克的入局;(Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)前段时间爱奇艺推出短视频付费分账规则,希望从C端获得更多回报。总体来看,在商业模式尚未成熟前,短剧仍会处于蓝海阶段,但这也意味着内容创作者有更多机会试错,做出更符合受众审美的小而美剧集。

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