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    • 短视频中的一股清流——“三农”短视频

      最近,微博上有一个叫做“乡村小妹儿”的视频博主火了。说实话,对于“快手类”的短视频,我一般是拒绝的。在微博推送的猛烈攻势下,怀着好奇心点开看了一期,最终也没能逃过真香定律!“川香小妹儿”的短视频和以前看到过的“快手类”的农村短视频不一样,没有恶搞和审丑,相反,朴实的生活、自然的场景给人一种岁月静好的真实感。

      “三农”短视频

      ——什么是“三农”短视频?

      “三农”短视频是以农民为主的草根创作者,在农村拍摄的以原生态地理风貌、风土人情、美食特产等为主要内容,进而发布在短视频社交平台上,时长 5 分钟左右的短视频。目前,快手、抖音、微博、微视等社交平台上都能见到很多“三农”短视频,其中以“华农兄弟”“巧妇9妹”“农村四哥”等为代表。

      ——兴起背景

      随着Web2.0兴起,短视频成为盈利风口。早期的农村短视频以恶搞、污段子、辣眼睛居多,以低级当趣味,以低俗博眼球,贬低农民形象,不利于农村文化传播。随着政府部门对短视频监管力度的加强,低俗类农村短视频开始寻求转型。加之,近年来,脱贫攻坚如火如荼的开展,政府鼓励电商扶贫,利用新媒体技术传播农村文化,打破城市农村二元对立格局,为农民增收,帮助农村发展,给农村短视频指明了新的道路,“三农”短视频兴起。

      ——成功原因

      1.原创内容真实质朴,融合了本土特色

      “三农”视频以农村原生态为看点,其内容要求必须真实,视频中人物的造型、使用的道具都必须是符合农村的生活场景、适合人物设定的。不仅内容要原创,还要有特色,“三农”短视频的特色比较好树立,虽然都是农村,但是南方的农村和北方的农村还是有差别的,在南方,江南的美食美景和四川的美食美景也是有差别的。“川香小妹儿”以四川话、宜宾美食体现了自己的本土特色。

      2.粉丝“对话式”视频社交

      一味的传达信息容易自说自话,让粉丝产生审美疲劳,不利于维系粉丝。“三农”短视频通过评论、互动、留言与粉丝搭建起“对话式”社交,鼓励粉丝主动参与,获得粉丝认同,尊重他们的需求,有利于增强用户黏性。比如“川香小妹儿”在养狗狗方面会询问粉丝的建议,在粉丝的催促下会将院子前面的乱石改造成花园。

      3.多元化传播渠道

      互联网时代,知识的传播速度越来越快,人们获取知识的渠道也逐渐多元化。单一平台的视频传播,覆盖范围有限,“三农”短视频在快手、微博、美拍等视频平台上都有上传,形成传播强势。

      4.专业的拍摄技巧和视频故事策划

      “三农”短视频和普通的短视频不一样,有点接近于VLOG的制作方式,视频拍摄稳定、构图清晰、画面感强,有连贯的故事情节,有专业的拍摄技巧和完整的故事策划。

      5.树立视频品牌

      川香小妹儿虽然不是明星,但是也有好几十万的粉丝,长相清秀,劳动技能强、开朗爽快,说着四川宜宾话,具有贤妻良母的传统女性气质。“三农”短视频在人物形象的塑造上具有品牌意识。

      ——传播特点

      1.全景式呈现,人情味叙事

      和其他猎奇、“土味”模式短视频呈现场景单一,叙事模式狭窄不同的是,“三农”短视频突破了单一狭窄的取景框,对农村生活进行了全景式的呈现。“川乡小妹儿”以分享制作美食为主,但是他们的视频内容不单单只有厨房灶台、锅碗瓢盆,而是将农村日常劳作、邻里往来、人情世故等农村景象全方位呈现出来。小妹儿在院子里制作美食的时候,通常有村里的老人家过来,小妹儿都会招呼他们尝一尝。小妹儿去别人家借、买食物原材料这些活动也同样会被记录下来。和之前恶搞、整蛊的叙事模式不一样,“三农”短视频采用人情味叙事模式,视频中通过人物对话、讲述、行为,随处可见夫妻之情、邻里之情、父母兄弟姐妹亲情。通过这种情感的构建增加视频的感染力。

      2.重构集体记忆,增强身份认同

      快节奏的生活下,现代人都喜欢怀旧,好像都认为童年和青年时代的生活比现在的生活要美好,因此不断地提及“当年”的记忆。我们国家是一个根植于农村的农业大国,大部分人对乡土社会怀有美好的记忆。尤其是当前许多人背井离乡,农村人口流失严重,在城市生活的农村人对农村的“集体记忆”逐渐变得模糊,乡村里人与人之间的共同情感也不断被稀释。“三农”短视频通过呈现诸多已经消失的技艺、用具、风俗和情景,重新建构人们对农村的集体记忆,让观看者想起自己是谁,从哪里来,增强他们的身份认同。

      3.数字“在场”,构建拟态环境

      “三农”短视频中有许多对远山含黛、袅袅炊烟、流水潺潺、阡陌交通、鸡犬相闻等乡村物语的呈现,看起来是对乡村生活的真实呈现,让观看者重回农村,有一种在场感。但其实,视频隐去了真实农村生活的艰苦和粗粝,通过屏幕为受众建构出一个“数字桃花源”,这是“三农”短视频构建的一个拟态环境,并非完全真实的再现。

      ——未来发展

      1.重视传播内容,倡导正确的价值观

      “渠道失灵”后,近一两年来,“内容为王”被越来越多的学者所提及。不论是传统媒体还是网络媒体,都发现优质内容才是持续发展的不竭动力。“三农”短视频想要获得长足的发展,必须在内容上不断创新,还要有正确的价值观,抵制低俗,传播农村正面文化。

      2.重视资本运作,利用网红经济

      “三农”短视频的火爆,除了质朴不做作的内容生产外,还离不开背后的资本力量。因为资本力量的存在,也有不少“三农”短视频被受众质疑其内容的真实性。不过,“三农”短视频和新闻短视频不一样,真实性要求没有那么高。适当放宽对真实性的要求,如果对“三农”短视频背后资本能进行正确利用,就可以在短时间内将乡村资源转化为经济效益,最大限度利用粉丝经济,打造一批乡村传播的网红,带动乡村产业的发展。

      参考文献:

      何安良,农朝幸:《三农短视频自媒体创作与运营机制探讨——以“巧妇 9 妹”为例》

      李宁:《自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播》

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