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抖音与六大影视公司达成战略合作,短视频成电影宣发重要阵地

抖音宣布,与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。一年内将至少与40部影片绑定营销。

2018抖音影视营销起底:短视频与特色用户群体构建的宣发新势力

哪首歌是2018年抖音上最热门的歌曲?答案可能有很多,但不管是哪个榜单,《卡路里》一定榜上有名。

这首《西虹市首富》的插曲,在抖音的相关视频数量超过240万,点赞量超过10亿,播放量超过50亿。让“燃烧我的卡路里”成为全网热词,也让《西虹市首富》成为抖音上的热门影片。

现在,越来越多的电影公司希望在抖音复制这一宣发上的成就。

4月19日下午,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。

字节跳动副总裁赵添表示,抖音将与各公司以视界计划为起点,将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合,“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片。”

根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%。预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%。

短视频的市场规模正在不断扩大,与此同时,用户的注意力也越来越多的被短视频平台所分食。根据Quest Mobile数据显示,在2018年12月,移动互联网月人均单日使用时长已达341.2分钟,其中短视频占了33.1%,位居第一位。

在用户注意力越来越集中于短视频APP的背景下,影视公司自然也不愿意错过这个流量入口作为电影宣发的重要阵地。根据抖音公布的数据显示,以电影《超时空同居》为例,首先由多位明星在该平台上发起土味情话挑战,视频播放量达到1.39亿。其次,吸引用户通过模仿、合拍等方式参与,最终参与挑战人数达2.4万,播放量8.33亿。

不仅是电影内容,在影视歌曲方面,电影《西虹市首富》的插曲在抖音的相关视频数量超过240万,点赞量超过10亿,播放量超过50亿。

抖音的影视营销,解决了哪些痛点

抖音自带的基因优势,不仅使其与影视营销一拍即合,而且为行业解决了困扰已久的营销痛点。

近年来随着媒介输出渠道的固化,影视营销同质化问题愈发凸显。从用户角度来看,90后、00后不再满足于单一的影视宣传片或者花絮,更加追求个性化。大流量IP的魅力正在褪色,流量卡司不再是敲开市场的万能钥匙。

影视宣传过程中,用户思维导向的变化更是深得民心。抖音的短视频营销,摆脱了长期以来影视营销过程中的单向输出,以用户喜闻乐见的形式输出营销视频。将影视作品与抖音热门内容自然结合,轻松拉近作品与观众距离,让参与用户成为营销自媒体,在各自圈层实现二次传播,起到不错的宣传效果。而且不只是剧方,平台方也非常重视抖音的营销价值。

同时对于抖音来讲,它也需要更多的影视内容、音乐内容来增添平台的吸引力。截至2019年1月,抖音日活跃用户数超过2.5亿,月活跃用户数超过5亿,已经在短视频行业中位居第一。但是不可忽视的是,后面追赶的对手不在少数。

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