抖音上线50天 涨粉200万 这只跳舞小猪是怎么火起来的?


抖音现在不只是漂亮小姐姐、帅气小哥哥的舞台。这款产品16年底上线,17年中被大众熟知,18年春节迎来真正的爆发。平台的内容生态,也从早期的只有潮男潮女,到后来零星出现“快手风”,再到现在成为大众生活的秀场。

跟随这波热潮,已有不少机构化账号率先抢占平台红利,收获百万粉丝。短内容IP猪小屁就是如此。而在流量红利背后,更重要的是猪小屁打造爆款IP的方法论,以及IP化转型对整个新媒体行业的意义。

抖音上线50天 涨粉200万 这只跳舞小猪是怎么火起来的?50天涨粉200万 会跳舞的小猪火了

如果你经常玩抖音,应该或多或少刷到过一些动画视频。但多数动画只是将已有的视频剪成了15秒的片段上传播放,虽然内容依旧精彩,但放置在上下滑动、刷抖音的场景里,横屏和字幕,都不是最好的体验。

抖音上线50天 涨粉200万 这只跳舞小猪是怎么火起来的?2017年12月,猪小屁在抖音上线。它采用真人实拍+3D虚拟形象创作模式,通过展现人与猪的日常,向观众传达音乐热舞和搞笑段子。上线不久,就频出爆款。

猪小屁视频有两个形象一起演绎:大美由真人出镜,可以说是当下很多女孩的缩影:20多岁,在大城市工作,喜欢追剧、逛街、化妆。猪小屁是她的宠物,性格特点是闷骚、可爱和治愈。

目前猪小屁每周更新3-5条内容,既有1分钟的剧情动画,又有15秒的小视频。据震惊文化介绍,猪小屁在抖音上线50天,涨粉200万。其中最火的是“猪小屁跳俄舞”,单只视频点赞298万,震惊文化透露其播放量目前已近1亿。

抖音上线50天 涨粉200万 这只跳舞小猪是怎么火起来的?数据显示,2月3日“猪小屁”的微信指数暴涨1024.21%,此后每个双休日都是波峰期。抖音春节期间数据达到顶峰,猪小屁在涨粉200万后,也趁节日红利迎来了爆发点。在新榜发布的2月短视频PGC榜单上,猪小屁排名动漫榜第一,实力榜第三。

至此,猪小屁借助抖音成为一个初露峥嵘的形象IP。形象IP的特点是通过独特的符号、高频次的曝光,给人留下深刻印象。抖音这类短视频平台,正是塑造和培养IP的绝佳平台。不过抖音不是终点,春节期间,猪小屁还上线了微信表情包,并且入驻B612咔叽相机,一举成为爆款贴纸,连《偶像练习生》的选手都在玩。

抖音上线50天 涨粉200万 这只跳舞小猪是怎么火起来的?抖音上线50天 涨粉200万 这只跳舞小猪是怎么火起来的?震惊文化相关负责人透露,猪小屁也是抖音AR特效的首批入驻IP。现在,用户可以让猪小屁和自己同框,一起拍摄抖音视频了。

储备内容大半年,猪小屁爆红做对了什么?

启动之初,猪小屁的优势在于震惊文化的流量,以及单个IP的差异化。

第一,震惊文化是老牌新媒体机构,目前已经形成覆盖全网1.9亿用户的新媒体矩阵。其中,形象类品牌包括唐唐频道(BIG笑工坊)、猪小屁,既有粉丝池能够有效地为新项目赋能。

第二,中国动画IP多以2D形象呈现,而猪小屁采用的3D虚拟形象+真人实拍模式,既有虚拟IP的灵活性,又有实景拍摄的真实感。在当下的短视频中,属于稀缺品类,让人耳目一新。

抖音上线50天 涨粉200万 这只跳舞小猪是怎么火起来的?2017年3月底,震惊文化内容团队决定开发猪小屁IP。经过团队1个多月的制作,2017年5月正式上线。

筹备期间,团队把精力放在两个方面:第一,储备、细化内容,根据小屁的调性和粉丝的需求,储备内容;第二,根据各平台特质,寻找最适合猪小屁发力的平台。直到12月,猪小屁在抖音上爆发。

为什么抖音 成了猪小屁走红的引爆点?

因为通过面向抖音的精准运营和定制化内容,猪小屁向外界展示了IP的独特形象,并且与粉丝产生了强关联的情感连接。

首先是在题材上 猪小屁选择抖音上最易火的舞蹈大类。

2017年,短视频品类中的黑马,无疑就是音乐和舞蹈。先是抖音、musical.ly等产品怒刷一波存在感,又是美拍宣布签下全球知名舞社,扶持舞蹈达人。后来这两款产品,加上QQ都不约而同上线了类似舞蹈跟拍器的功能。

猪小屁根据平台调整了内容生产策略。除了2分钟的剧情短片,还增加了两个15秒的小视频类目:一是流行歌曲翻唱,二是热门舞蹈。让猪小屁一战成名的,正是参与抖音活动#俄舞挑战#拍摄的小视频。猪小屁圆滚滚的身材,跟随魔性的音乐起舞,强烈的对比反差本就自带话题。

其次 猪小屁的用户群与抖音重合度很高。

猪小屁的粉丝有两个特点:一是女性占70%,二是90%是家庭用户。这与猪小屁的形象密不可分:很萌很可爱,很贱很闷骚。看上去人畜无害,玩起来又能让你会心一笑。

家庭用户是中国不容忽视的一个群体,也很少有IP能老少通吃。而抖音上,会有很多妈妈带着孩子一起玩猪小屁,这也让猪小屁俘获了更多的妈妈和孩子。千万粉丝大号卡娃微卡,就是围绕家庭用户做矩阵,获得一批互联网增量用户。抖音上也有这样的家庭用户,比如@老王欧巴。

抖音上,与亲情、成长、梦想相关的正能量话题也很火。不过很多时候它会以更年轻化的方式展现,与当下的丧文化、戏精、佛系等结合。猪小屁与大美、唐唐的对话中,就有类似“叫醒你的不是梦想,而是贫穷”的自嘲段子。

这对于一些下班后疲惫不堪,只想“轻松一刻”的抖音用户来说,正好。猪小屁不止是大美的宠物,也是他们的宠物。

最后,还有不得不提的抖音平台红利了。早期搭建产品运营体系时,每个平台都会重点扶持一些内容品类,形成一定的社区规范和氛围。猪小屁就成了一个样板间,获得了抖音的流量推荐。同时,由于猪小屁的形象老少通吃,也俘获了很多抖音的新增用户。

新媒体需要IP化 但道阻且长

场景实验室吴声将IP泛化这种现象概括为:一切商业皆内容,一切内容皆IP。

他认为,这其实是一种消费升级。商品消费从纯粹的功能消费,迭代成内心体验和精神需求。这种新的消费形态,需要外显成某种价值符号,形成商业的底层土壤。

新媒体的IP化,其实就是通过“仪式化”的内容表达,吸引、连接和消费用户。尤其在互联网人口红利消失,信息爆炸的当下,新媒体为了争夺有限的注意力,必须尽快完成从ID到IP的转化,形成自己的品牌。

对内容和传播的理解,是新媒体人做IP的优势。震惊文化崛起的关键原因,在于它每次都赶上新媒体的红利。@当时我就震惊了 是一个2009年注册的微博老号,唐唐系列公众号都在2014年注册。而猪小屁的上线,又赶上了这波虚拟形象IP的红利。

震惊文化的IP战略中 也体现出新媒体IP化的几个趋势。

第一是图文自媒体的短视频转向。这很大程度上由大环境决定:一方面短视频更容易留下深刻记忆,用户消费时间更长,也有更大的广告空间;另一方面短视频行业发展至今,已经进入精细化运营阶段,新兴的短视频平台、MCN的发展都是明证。

第二则是新媒体IP商业化现状,还是以广告变现为主,IP价值潜力有待挖掘。震惊文化的商业模式包括广告植入、品牌授权、衍生品开发、游戏联运等。未来,猪小屁或将立足萌、可爱的内容特质,发力少儿市场,在少儿内容消费领域创造更多可能性。目前,猪小屁会坚持“做减法”,集中主要力量在内容生产上,没有涉足网剧和电影的打算。

不过很多新媒体公司孵化的IP形象,都将未来的发展战略都指向了网剧和电影。这是小IP到大IP转变的重要一步,但媒体和影视其实是两个行业,新媒体的转型不是一件易事。

这也意味着,被推着向前的新媒体,可能又到了一个转折点。

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